dimanche 29 juin 2008
mercredi 25 juin 2008
Agences de pub tunisiennes: stratégies ou philosophies?
« Nous vendons des idées, nous vendons ce qui va vendre ».
Affirme JM Dru en décrivant son métier, la Publicité.
Comment affirmer la philosophie de l’agence de Publicité ? Comment convaincre un annonceur que l’histoire d’un film peut créer le désir chez des milliers de gens ? Comment vendre une idée ?
Pour répondre à ces questions, je suis parti à la recherche des réponses en observant les stratégies conceptuelles et créatives des multinationales de communication publicitaire tunisiennes telles que MMC DDB, Karoui & Karoui, Memac Ogilvy Label ou JWT et en comparant la stratégie du réseau à celle employée par les filiales tunisiennes.
La tunisianité by Karoui & Karoui !
L'agence Karoui & Karoui, ex affiliée au groupe Saatchi & Saatchi s'inspire fortement de la prestigieuse enseigne britannique dans ses démarches créatives. La philosophie du géant britannique est « Lovermark », plus explicitement « des connexions émotionnelles et locales et une réflexion sur l’appropriation par le client est primordiale ».
Ce modèle est très bien appliqué par nos protégés, l’agence nous a concocté un mélange d’esprit publicitaire à l’international avec une touche tunisienne. Les films de Tunisiana, de Land’or ou de l’ISC restent les chefs d’œuvre de nos créations publicitaires.
Cependant, les grands travaux de l’agence sont du même esprit, les spots de Tunisiana, de Land’or ou de Tunisie Telecom se ressemblent tous, l’agence n’arrive pas à se démarquer de son propre style, que personne n’est cependant arrivé à égaler.
L’agence arrivera-t-elle à créer le même désir pour vendre la même idée à tous ses clients ? N’a-t-on pas besoin de changer d’esprit selon la stratégie de chaque marque ?
JWT: People don’t have time for Advertising
JWT, première enseigne publicitaire et pionnière depuis 1864, fondée par William James Carlton en 1864 et non pas par James Walter Thompson comme certains le croient. La devise de l’agence est basée sur le simple constat que le consommateur doit passer plus de temps avec la marque. La manière de concevoir ainsi que les recommandations stratégiques proposées aux clients sont fondées sur la communication participative où les consommateurs consacreront davantage de temps aux marques et aux idées. Ce passage de la communication verticale à la communication participative où le consommateur devient un conso-acteur comme l’a indiqué Thierry Maillet dans son ouvrage « La Génération Participation » est dû à la migration de la société de consommation à la société de Participation.
Cet ensemble de réflexions de nombreux théoriciens de la communication et de la publicité a influencé les normes de création conclues par Craig Davis, Chief Creative Officier de JWT Worldwide.
Le bureau de Tunis reste fidèle aux normes du réseau dans ses réflexions créatives. La philosophie du groupe est bel et bien appliquée dans les diverses campagnes conçues par l’agence telles que « A7kili » de Tunisiana qui invite les gens à poster leurs photos et vidéos via un mini site, ou bien « Icha Makrouna » de La Rose Blanche qui a cassé les codes de la publicité traditionnelle pour être une série de 30 épisodes qui accompagne le consommateur tunisien au milieu de tout le matraquage qu’il subit durant le mois de Ramadan.
Diverses questions se posent néanmoins face à ses approches : Est-ce que le partage et la participation font partie de la culture du tunisien ? Le temps du consommateur tunisien est-il si précieux ?
On ne peut rien garantir tant qu’on n’a pas d’études fiables qui répondent à toutes ces interrogations pour mieux concevoir et donc mieux vendre.
Memac Ogilvy Label : Simplicité et Répétition !
Memac Ogilvy Label est la filiale du groupe Ogilvy & Mather fondé par l’écossais David Ogilvy. Le fondateur du groupe est considéré comme le plus grand Copywriter de tous les temps. « La publicité est un métier de mots », affirma David Ogilvy dans son ouvrage « Ogilvy on Advertising », qui restera une référence pour tous les Ogilviens, où il montre sa vision publicitaire et sa devise qui est La Simplicité.
Selon Ogilvy, la publicité doit être immédiatement compréhensible par ceux auxquels elle s’adresse. « Ne me dites pas que ma publicité est créative, je veux seulement que vous la trouviez assez convaincante pour vous amener à acheter le produit ».
Comme JWT, le bureau de Tunis adopte les normes du groupe, les campagnes Tuc et Boga sont d’un degré de simplicité exemplaire. Les clients sont très satisfaits du rendu où l’esprit créatif est axé sur l’efficacité de leur produit en le différenciant par des touches simples et par un graphisme attractif.
MMC Cérès DDB, Publicis Impact, FP7 McCann : Rupture avec le réseau ?
Les productions de certaines autres agences qui opèrent sous « la casquette » d’une multinationale de communication n’ont généralement rien à voir avec la stratégie de leurs réseaux respectifs. Ces agences procèdent à leurs façons, ne présentent aucune stratégie identifiable ; le partage, le temps ou la rupture ne font à priori pas partie de leurs philosophies, mais ces agences n’en gèrent pas moins de grands comptes tel que Coca Cola, ATB, Planet ou Henkel et figurent parmi les pionnières de la pub en Tunisie. Mais jusqu'à quand pourront elles procéder de la sorte ? Et pourquoi laisser tomber la philosophie de leurs groupes ? ...
Ceci étant dit, de la stratégie de la Tunisianité de Karoui & Karoui à celle de la Participation de JWT, en passant par la Simplicité de Ogilvy Label, tous visent à séduire des annonceurs en mettant à jour leur présumée domination face à la concurrence.
Reste que la vérité est ailleurs, chacun a son propre discours et ses propres arguments pour vendre ses idées.
lundi 23 juin 2008
Paroles2Com' #4: Éric Hélias
Le problème du télescopage vient d'un lourd défaut de culture et donc d'inspiration. Tant qu'il y aura des créatifs qui n'auront pour source d'inspiration que la Pub, on trouvera toujours autant d'annonces consanguines.
Tout ce que l'on peut faire c'est conseiller aux créatifs de regarder au maximum ce qui se passe ailleurs. Et insister sur le fait que ce que l'on retient et admire c'est ce qu'il y a de vraiment nouveau. Notre métier consiste à étonner. On n'étonne pas avec de l'ancien.
Co-Directeur de Création
Young & Rubicam
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Nescafé fait du Street Marketing
Quatre animateurs équipés de micro-casques ont été amené à guider le consommateur pour récupérer les flyers de la promo via un messages personnalisé pour chaque individu:
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Vu en Outdoor #2
Advertising agency: FP7 McCaan
Advertising agency: MMC DDB
Advertising agency: JWT
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vendredi 20 juin 2008
[Print] Volkswagen: For every kind of load
via briefblog
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Vu sur le Web #1
Brand: Planet
Brand: L'epi d'or
Brand: Tunisiana
Brand: Viva
Brand: Medina Events
jeudi 19 juin 2008
CGS: Du Plagiat, Toujours et Encore ...
Aujourd'hui, je vous dresse un petit portrait d'un cabinet de plagiat d'un studio de modélisation 3D: CGS (http://www.cgs3d.com).ça me désole je suis fier de constater la médiocrité la qualité irréprochable qu'en ait atteint ce pauvre cet excellent studio grâce au plagiat au génie de ses réalisations.
Je vous laisse le soin d'en juger vous même:
Digital Domain
CGS 3D
Digital Domain
CGS 3D
Digital Domain
CGS 3D
Blur
CGS 3D
Blur
CGS 3D
Blur
CGS 3D
[Outdoor] McDonald's: Open all night
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mercredi 18 juin 2008
Selja: La médiocrité poussée à l'extrême !
Vu en Outdoor #1
Advertising agency: FP7 McCaan
Advertising agency: Ogilvy Label
Advertising agency: Strat&go
Advertising agency: MMC DDB
mardi 17 juin 2008
danup: le monde à l'envers !
La campagne de danup a connu une phase de Teaser qui n'a laissé personne indifférente, l'agence JWT s'est bien émergée avec beaucoup de talent, des mannequins à l'envers dans les façades des boutiques, des tables et des chaises collées aux toits des salons de thé, des illustrations sur les culs des bus qui laissent croire à des gens assis à l'envers, du jamais vu en Tunisie.
1- les deux images du produit avec les deux flèches sur l'affichage urbain, je pense que ça aurait pu être plus pertinent de mettre une seule bouteille au lieu d'expliquer le concept par 2 flèches et 2 bouteilles.
2- le manque du volet web, ce qui peut susciter encore plus l'intérêt de la cible par un mini site qui colle avec le concept ou tout simplement des bannières avec des messages à l'envers !
Crédits photos: Prosdelacom.com
vendredi 13 juin 2008
Vu sur CBNews: Internet, le média le plus influent
Selon cette enquête, présentée hier, internet a une "influence" particulièrement importante dans la prise de décision autour des voyages (billets de train ou d'avion, réservation d'hôtel), des biens culturels (achat de livres, de CD, de DVD) mais aussi du matériel high tech (achat d'appareil photo numérique, de lecteur MP3, d'ordinateur portable).
En revanche, son influence est nettement plus faible lorsqu'il s'agit de voter pour un candidat à une élection ou d'acheter un produit pour la santé.
L'étude a été réalisée en ligne entre décembre 2007 et janvier 2008 auprès de 4900 consommateurs français, britanniques et allemands, sélectionnés selon la méthode des quotas.
mercredi 11 juin 2008
Vu sur TunisHebdo: Quand le monde de la pub s’intéresse aux blogs
Imaginez que vous êtes un DA. Vous êtes plutôt ravi de la campagne qui vient de sortir, le client est aux anges et votre Boss tout fier de son équipe. Seulement, voici qu’un email d’un ami tombe vous prévenant qu’un bloggeur (c’est quoi ça déjà ?) vous a taillé un costard à propos de cette campagne.
Pire, il se pourrait qu’il ait trouvé une campagne qui ressemble étrangement à la votre. Les commentateurs ne se gênent pas pour massacrer votre travail et il n’est pas certain que vous échappiez la sentence fatidique du « plagiat ».
Cette situation est bel et bien tirée d’une série d’événements vus et revus sur la blogosphère tunisienne. Les échanges entre les bloggeurs et les agences citées ou critiquées sont souvent vifs et pas toujours au-dessus de la ceinture.
N’incriminons pas tout le monde
Un nombre intéressant de blogs tunisiens traitent de la communication en générale. Certains se spécialisent, d’autres pas. Certains font beaucoup plus dans le « marketing » que d’autres et le niveau est assez disparate.
Quand certains blogs essayent d’être constructifs et de donner un avis construit et défendable, d’autres ne font qu’aligner les phrases vides de sens et d’intérêt et totalement subjectives du type « c’est nul », « c’est moche ».
Il ne faut pas mettre tous les bloggeurs dans le même sac. Si certains cherchent à faire du sensationnel en passant leur temps à trouver une créa qui ressemble à une autre pour crier au plagiat, d’autres bloggeurs tentent d’étayer leurs avis par une analyse qui, quelque soit son degré d’exactitude, reste un effort louable.
L’anonymat est souvent une vraie plaie
Sauf dans certains cas exceptionnels et dictés par une thématique particulière, l’anonymat reste la forme de blogging la moins appréciée. Quand elle est appliquée dans un blog où on ne se gêne pas pour critiquer à tout va et juger du travail des autres, elle relève réellement du manque de courage.
Parmi les bloggeurs traitant de la communication, certains ont choisi la voie de s’exposer en affichant leur nom, visage et numéro de téléphone, ce qui les a aidé à avoir une certaine crédibilité. Même si le risque d’auto-censure pour conflits d’intérêt existe, ils ont le mérite d’assumer pleinement les opinions qu’ils expriment.
D’autres bloggeurs ont choisi la voie de l’anonymat. Evidemment, il est beaucoup plus facile alors de tirer sur tout ce qui bouge mais où est la crédibilité de tout cela ? Faut bien la chercher au risque de ne jamais la trouver.
Le monde de la com’ est impitoyable
Les commentaires sur ces blogs qui traitent de la communication en Tunisie sont souvent l’occasion de règlements de comptes mesquins entre agences. Mesquins, car on a vu fleurir sur certains blogs des dizaines de commentaires anonymes tous « cassant » à tour de rôle telle ou telle agence, voire telle ou telle personne. Ce genre d’attitudes ne fait qu’attiser le malaise et mettre de l’huile sur le feu.
Les créatifs ont parfois du mal à communiquer…
Certains créatifs ayant été trop durement critiqué à leurs goût par certains bloggeurs n’ont pas hésité à prendre contact avec ces mêmes bloggeurs afin de, dans certains cas, mettre un visage sur blog et aussi pour mieux expliquer leur opinion et leur travail. Ces mêmes créatifs ont vus leurs emails, supposés personnels, étalés sur les colonnes des dits blogs. Est-ce qu’il n’aurait pas mieux valu en professionnels de la communication qu’ils sont avoir une communication plus professionnelle ? Est-ce que ça ne fragilise pas quelque part leur position en se mettant à justifier leur travail et à essayer de convaincre de la justesse de leurs créations ?
Avoir pareille attitude, c’est indéniablement se mettre en position de faiblesse en justifiant ce qu’ils n’ont pas à justifier.
Cette situation ne durera pas éternellement. Les créatifs n’auront plus la patience de contacter une à une les personnes qui les critiques. Les bloggeurs qui se contentent d’un éternel « c’est moche » en perdront le goût un de ces jours par la force des choses.
C’est peut-être là qu’on arrivera à une situation où un bloggeur, à visage découvert, n’hésitera pas à traiter de manière objective de la communication en Tunisie en sachant qu’en face il y a aura des « pubards » qui accepteront son opinion car ils respectent son effort."
Beaucoup de points ont été traité dans l'article, mais il y a un point qui m'a interpellé: l'Anonymat ! Cela dit, c'est l'occasion de s'adresser à tous les gens qui donnent leurs avis en anonyme soit sur un blog ou à travers un commentaire.
Je suis du même avis que Mehdi, un blog ou un commentaire anonyme ne dispose d'aucun intérêt, aucune fiabilité, aucune plus value et aucune crédibilité, rares sont les fois ou j'ai vu des avis respectables par un anonyme, la majorité des cas, les propos tenus par une personne qui se cache sont d'un niveau très bas, soit des règlements de comptes, soit des atteintes à une personne. Ces gens n'ont jamais compris ce que la notion du partage veut dire, et je pense que ces pseudos bloggeurs et commentateurs tirent la notion du blogging vers le bas.
En 10 mois d'exercice, j'en ai vu de toutes les couleurs de ces anonymes, ils m'ont accusé d'ingratitude, ils m'ont collé une haine gratuite pour des agences, ils m'ont traité d'inculte. On m'a remercié parce que j'ai félicité un travail récompensé, ces mêmes gens m'ont insulté pour avoir donné un avis qu'ils ne partagent pas (toujours en anonyme bien sûr) ! et j'en passe ...
J'ai toujours ignoré ces gens, ce Post est un hors sujet, ne m'en voulez pas trop, parce que ce blog est le votre aussi.
Ceci étant, chers anonymes, vous pouvez toujours continuer à nous régaler avec vos propos qui reflètent vos personnes, mais s'il vous plaît, apprenez à lire et surtout à écrire en français, parce que quand on prétend être un publicitaire qui "critique" le travail des créatifs, on ne dit jamais COMPAGNE publicitaire !!
jeudi 5 juin 2008
Paroles2Com' #3: Frédéric Beigbeder
Les gens me demandent souvent pourquoi les créatifs sont surpayés. En réalité, les créatifs sont sous-payés par rapport à ce qu'ils rapportent. Quand on voit l'argent qui leur passe sous le nez, les sommes qu'ils permettent à leurs employeurs de brasser, en regard leur salaire paraît infime. D'ailleurs si un concepteur demande une faible rémunération, il sera pris pour un rigolo.
Publicitaire
mercredi 4 juin 2008
Nestlé Extrême: Studio2Ciné
Rien à voir avec notre anisdetunis.com ! Pourtant, on a affaire à la "même" marque, et à la "même" agence.
Le site de l'opération: www.extreme-studio2cine.fr
lundi 2 juin 2008
Blog2Com': Synthèse du mois de Mai
Durant le mois de Mai, Blog2Com' est:
8 notes
30 commentaires
Classement Wikio:
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