L'agence de communication Impact est la principale agence de com' de plusieurs grand annonceurs en Tunisie. Elle a été chargé dérniérement d'assurer la campagne de lancement de "Lesieur", le géant du huile alimentaire en France. La stratégie adoptée pour introduire ce nouveau produit étranger sur le marché local est de communiquer sur l'identité française avec comme signature "Lesieur, l'huile n° 1 en France". Mais cette stratégie a été employée auparavant par la méme agence pour un produit différent, "ufesa", une marque espagnole d'electroménager, en appliquant la signature "ufesa, Spain's n° 1", et c'était au début de 2006. Impact tombe ainsi dans la redondance publicitaire en employant la méme stratégie: méme style visuel, méme baseline et un méme plan média pour 2 produits différents.
A noter que le groupe Impact Tunisie est la filiale tunisienne de
Publicis, qui n'est que le 4 ème groupe mondial de communication. Le groupe Impact contient une agence RP (Kalima), une agence conseil (Impact), un studio de poduction (Clap Production) et une agence de marketing direct (BàT). C'est un grand groupe avec aux commandes le "gourou" de la publicité Riadh BEN FADHL, qui opére aussi sur le marché algérien.
Une communication superflu pour un géant mondial, ça existe encore chez nous !!
Crédits photos:
Prosdelacom
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