Les campagnes réalisées par mon agence ont été imaginées pour des entreprises qui refusent l'ordre établi et comprennent que l'immobilisme est mortel. Pour réussir, ou simplement survivre, elles savent qu'elles ne peuvent se reposer sur leurs succès passés, ni caresser l'illusion que l'avenir n'est qu'une simple extension du présent. "On ne se baigne jamais deux fois dans le même fleuve", énonce un des plus vieux paradoxe de la pensée." Le futur n'est pas lisse. On ne l'atteint que par des ruptures successives, très rarement dans la continuité. Ne dure que ce qui change.
TE4M, une agence de Publicité en Colombie qui, pour promouvoir ses services, trouve l'idée ingénieuse de reprendre les logos des grandes multinationales de Publicité pour simuler son identité visuelle, tout en marquant la différence par l'accroche : "Notre seule différence avec les grandes agences est le nombre d'employés" :
Advertising Agency: TE4M, Colombia Creative Directors: Alexander Pineda, Carlos Eduardo Romero
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Hier s'est tenu le Mac World Expo 2008 à San Francisco, tous les fans de Apple attendaient la surprise, Steeve Jobs a présenté un chef d'oeuvre : le MacBook Air, le portable le plus fin du monde :
Le coup de coeur de ce mois, n'est pas un spot ou un print, mais toute une campagne. La campagne "Think Different" de Apple pour le nouveau chef d'oeuvre : le iMac. La campagne est signée TBWA et a été lancée en 1997 pour préparer le terrain à un produit révolutionnaire et annoncer l'arrivée imminente du futur.
Le spot TV :
Le film "Think Different" est ce fameux documentaire en noir et blanc qui faisait apparaître une galerie d'"empêcheurs de penser en rond", parmi lesquels Albert Einstein, Bob Dylan, Maria Callas, Ghandi et Pablo Picasso. En voix off, l'acteur Richard Dreyfuss commentait :
Nous rendons hommage aux fous, Aux marginaux, Aux rebelles, Aux agitateurs, À ceux qui ne se sentent pas à leur place, À ceux qui voient les choses différemment. Ils n'aiment pas les règles et n'ont aucun respect pour le statu quo. Vous pouver les citer, les désapprouver, les glorifier ou les dénigrer. Mais la seule chose que vous ne pouvez pas faire, C'est de les ignorer. Parce qu'ils changent les choses, Ils font avancer la race humaine. Alors, tandis que certain les considèrent comme fous, Nous voyons en eux du génie. Parce que les gens qui sont assez fous pour croire qu'ils vont changer le monde, Sont ceux qui le changent vraiment.
Du petit écran, la campagne gagna l'extérieur : affichage urbain et flancs de bus, S'y déclinaient les portraits de plusieurs des grandes figures du spot, aucun commentaire ne les accompagnait, aucune allusion au produit, juste deux mots signant chaque photo : Think Different. Think Different a permis à Apple de retrouver sa place dans la culture populaire, avant même qu'un produit ait été lancé. c'est tout simplement, la campagne du siécle.
Le Making Of de la campagne :
Advertising Agency : TBWA Creative Director : Lee Clow
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