Ce qui est merveilleux dans ce travail (la publicité), c'est que vous partez d'une feuille blanche et que vous vous demandez avec qui vous avez envie de travailler plutôt que qui est disponible.
Nous exerçons un métier qui appartient aux media arts. Nous ne sommes pas, ou plus, une agence de publicité au sens strict du terme. Nous reconfigurons notre industrie au travers des multiples arts de la communication qui sont à notre disposition. Un design de magasin comme un Apple Store, aussi bien que le design d'un packaging, tels les paquets de Pedigree, font partie intégrante de la publicité.
Le problème du télescopage vient d'un lourd défaut de culture et donc d'inspiration. Tant qu'il y aura des créatifs qui n'auront pour source d'inspiration que la Pub, on trouvera toujours autant d'annonces consanguines.
Tout ce que l'on peut faire c'est conseiller aux créatifs de regarder au maximum ce qui se passe ailleurs. Et insister sur le fait que ce que l'on retient et admire c'est ce qu'il y a de vraiment nouveau. Notre métier consiste à étonner. On n'étonne pas avec de l'ancien.
Les gens me demandent souvent pourquoi les créatifs sont surpayés. En réalité, les créatifs sont sous-payés par rapport à ce qu'ils rapportent. Quand on voit l'argent qui leur passe sous le nez, les sommes qu'ils permettent à leurs employeurs de brasser, en regard leur salaire paraît infime. D'ailleurs si un concepteur demande une faible rémunération, il sera pris pour un rigolo.
Les campagnes réalisées par mon agence ont été imaginées pour des entreprises qui refusent l'ordre établi et comprennent que l'immobilisme est mortel. Pour réussir, ou simplement survivre, elles savent qu'elles ne peuvent se reposer sur leurs succès passés, ni caresser l'illusion que l'avenir n'est qu'une simple extension du présent.
"On ne se baigne jamais deux fois dans le même fleuve", énonce un des plus vieux paradoxe de la pensée."
Le futur n'est pas lisse. On ne l'atteint que par des ruptures successives, très rarement dans la continuité.
Ne dure que ce qui change.
Qu'on soit créatif ou commercial ou peu importe, la finalité du métier d'un publicitaire est de vendre. Ce n'est ni pour être joli, ni pour être intelligent, et c'est pour ça que ce métier existe !
Et pour vendre, il y a des moyens.
En tant que créatif, on peut choisir des moyens plus respectables que d'autres en faisant des choses intelligentes, jolies ou drôles, mais on peut très bien vendre en faisant des choses idiotes, laides et connes ! et d'ailleurs beaucoup plus facilement !
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