Paroles2Com' #4: Éric Hélias

Le problème du télescopage vient d'un lourd défaut de culture et donc d'inspiration. Tant qu'il y aura des créatifs qui n'auront pour source d'inspiration que la Pub, on trouvera toujours autant d'annonces consanguines.
Tout ce que l'on peut faire c'est conseiller aux créatifs de regarder au maximum ce qui se passe ailleurs. Et insister sur le fait que ce que l'on retient et admire c'est ce qu'il y a de vraiment nouveau. Notre métier consiste à étonner. On n'étonne pas avec de l'ancien.

Éric Hélias
Co-Directeur de Création
Young & Rubicam

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