La Rose Blanche: El icha makrouna

Un mode de communication alternatif, qui sort de l'ordinaire et qui ne laisse personne indifférente, c'est ce qu'a réussi La Rose Blanche en lançant son sitcom humouristique El Icha Makrouna diffusé sur Hannibal TV. C'est une approche marketing original, en méme temps un retour aux origines, à la naissance de la publicité télévisuelle, aux temps où les marques développaient des films publicitaires, pour passer ensuite aux démos, aux 60" et aux différents formats qu'on conaissent aujourd'hui.
Une campagne promotionelle a suivi la diffusion de la série sur des médias traditionnels (affichage, télé et presse) et non traditionnels (distributions de flyers, ...).
Sur la méme lancée de l'originalité, La Rose Blanche s'est misée sur le web pour accentuer l'interactivité de sa promotion), avec un mini site trés bien fait par WeZign sous la direction de JWT (incomparable avec celui de Festival el benna de Danette, réalisé aussi par JWT), mais surtout, les profils Hi5 des personnages de la série,qui sont visuellement réussi, un groupe sur Hi5 pour permettre aux fans de discuter sur les thémes des épisodes, une bonne présence sur les plateformes vidéos tel que Wat TV, YouTube et Dailymotion.

Je salue la démarche de La Rose Blanche d'intégrer l'internet dans le plan média de la campagne méme si que c'est restreint (manque de blogs, de banniéres promotionnelles,...), mais je regrette l'absence de l'adresse du site durant la 1 ére semaine de diffusion sur les supports offline.

Le site: www.icha-makrouna.com
Hi5 Nana: nana-ferjaoui.hi5.com
Hi5 Mahbouba: mahboubalahlouba.hi5.com

Advertisig agency: JWT Tunis
Creative Director: Georges Yammine
Animation conception: CGS
Site: WeZign

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