Le thème de l'émission hebdomadaire "Bikolli Woudhouh", diffusé Mardi sur Tunis 7 était "Le secteur de la Com' en Tunisie", je m'attendais à un vrai débat, qui répond aux problèmes fondamentaux du secteur, vu le poids des invités de l'émission, mais beaucoup de déception au final.
Le point faible du débat était son animateur Mr Boumiza, beaucoup de précipitation dans son encadrement et dans ses interventions, il ne connaît pas les dates des lois, il balançait "yodhhorli" plusieurs fois, quand Mr Zargouni donne le chiffre de 15 DT par individu qu'investissent les annonceurs en un an, l'animateur nous balance :"15 DT par JOUR ?!" !! Bon Dieu, 15 DT/Jour pour chaque citoyen !! quand même Mr Boumiza, tous les chiffres et tous les constats financiers sont annuels, c'est inutile qu'on vous le rappelle à chaque fois !
autre dérive du débat, les stats et les propos de Mr Zargouni, GM de Sigma Conseil. D'abord, Mr Zargouni parle de 110 MDT d'investissement publicitaires en 2007, Mr Kettou, DG de l'ANPA le contredit en signalant qu'ils sont théoriques, et que les vrais IP en 2007 sont 75 MDT !
Une grande marge d'erreur entre 110 MDT et 75 MDT, c'est intolérable !
On aborde ensuite le problème du matraquage publicitaire, et la multiplication sans cesse des coupures publicitaires dans la télé, selon les Stats de Mr Zargouni, on a assisté à 70 minutes de pub, 35 minutes selon le responsable de Tunis 7 ! encore une fois, une marge d'erreur flagrante de la part de Sigma Conseil.
Et quand on aborde la copie dans la Pub, Mr Zargouni légitime le plagiat (Mr Ltaief a fait de même), et il dit :"Pas de problème dans le plagiat, la Pub n'est pas un art."
en tant qu'adepte de la Pub, je pense que la Publicité est l'art de vendre, elle associe plusieurs arts en un seul, et selon JM Dru (Pdt TBWA), "La Publicité se situe au croisement de l'art et du commerce". Donc, la Pub est beaucoup plus qu'un art, et le plagiat dans la Pub est inacceptable, intolérable et inadmissible.
Concernant les audiences et les chiffres de Sigma Conseil, Mr Zargouni présente les techniques de sondage qu'employait son entreprise, ça consiste à distribuer des carnets d'audiences dans des foyers retenues par un plan de sondage, une technique abandonnée en France depuis le milieu des années 80 !
Tout de même, on a assisté à des propos respectables par Mr Kettou, DG de l'ANPA et de Mr Sghaïer, Directeur du magazine "L'Observateur", concernant le manque de transparence des agences conseils en communication quant à leur recommandations médias.
Finalement, ce débat télévisé reflète bien l'état du secteur de la com' en Tunisie.
Read more...
