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vendredi 20 juin 2008
lundi 26 mai 2008
Tunisiana gagne le ciel ! Tunisie Telecom se cherche encore !!
Avec 11 millions de passagers attendus entre Juin et Août, la saison estivale représente une bonne occasion pour tout annonceur pour atteindre une cible très large et à fort pouvoir d'achat.
À elle seule, Tunisair transporte 400.000 passagers qui représentent des touristes, les tunisiens résidents à l'étranger (TRE) et des preneurs de décision, qui passent la plupart de leur temps à bord des avions.
Pour atteindre cette cible prestigieuse, nos 2 opérateurs téléphoniques se précipitent sur les médias qui ciblent cette population.
Tunisiana, toujours innovante dans ses approches publicitaires a choisi de cibler les passagers à travers les tablettes des sièges, ce support original qui offre un taux d’attention et de mémorisation incomparable aux autres médias.
Tunisie Telecom, et avec un budget remarquable, a choisi de s'afficher sur quelques petites facettes dans les aéroports de Paris.
À elle seule, Tunisair transporte 400.000 passagers qui représentent des touristes, les tunisiens résidents à l'étranger (TRE) et des preneurs de décision, qui passent la plupart de leur temps à bord des avions.
Pour atteindre cette cible prestigieuse, nos 2 opérateurs téléphoniques se précipitent sur les médias qui ciblent cette population.
Tunisiana, toujours innovante dans ses approches publicitaires a choisi de cibler les passagers à travers les tablettes des sièges, ce support original qui offre un taux d’attention et de mémorisation incomparable aux autres médias.
Tunisie Telecom, et avec un budget remarquable, a choisi de s'afficher sur quelques petites facettes dans les aéroports de Paris.
Par conséquent, Tunisie Telecom préfère aller jusqu'aux aéroports de Paris pour faire de la publicité au milieu de quelques dizaines de pub d'autres marques et pour cibler les passagers en direction de la Tunisie au milieu de quelques millions de passagers, alors que Tunisiana a opté pour un média qui va lui permettre de toucher directement sa cible et d'accompagner tout passager à bord des avions tout au long du vol qu'il soit venu de Paris ou d'une autre ville.
Visiblement, et après cet épisode, le feuilleton des "gâchis" de Tunisie Telecom n'est pas encore fini, et il risque de se prolonger encore plus.
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Visiblement, et après cet épisode, le feuilleton des "gâchis" de Tunisie Telecom n'est pas encore fini, et il risque de se prolonger encore plus.
lundi 28 avril 2008
Le forfait SMS de Tunisiana: L'image au service du titre ! (2)
Une campagne paru récemment en France pour promouvoir le forfait SMS de Virgin Mobile. Prenons ce visuel:
le titre est "un prix de malade", l'image représente une infirmière qui tient une seringue. Je trouve un parfait équilibre et une réelle conformité entre le titre et l'image pour passer un seul message publicitaire.
De même pour les deux autres visuels, l'héroïsme est représenté par un sapeur-pompier derrière un fond attrayant, le claquement est simulé par le sadomasochisme d'une vieille femme:
De même pour les deux autres visuels, l'héroïsme est représenté par un sapeur-pompier derrière un fond attrayant, le claquement est simulé par le sadomasochisme d'une vieille femme:
Voyons un autre cas de figure, la campagne de Tunisiana pour promouvoir le forfait SMS:
Certains voient dans cette campagne de l'ingéniosité en terme de créativité, les visuels sont d'une qualité irréprochable, une parfaite harmonie entre les images et leurs titres ! bref, un nouvel air publicitaire qui souffle sur notre paysage grâce à la magie de l'agence JWT Tunis, auteur de cette campagne !
Quant à mon avis sur cette campagne, je l'ai déjà publié dans une note précédente (ici), cette note est une suite, et elle est venue en réponse à quelques personnes qui se cachent derrière l'anonymat.
PS: Je remercie un anonyme qui a soumis un commentaire qui m'a permis de donner cette suite à la note "Le forfait SMS de Tunisiana: L'image au service du titre !"
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Quant à mon avis sur cette campagne, je l'ai déjà publié dans une note précédente (ici), cette note est une suite, et elle est venue en réponse à quelques personnes qui se cachent derrière l'anonymat.
PS: Je remercie un anonyme qui a soumis un commentaire qui m'a permis de donner cette suite à la note "Le forfait SMS de Tunisiana: L'image au service du titre !"
vendredi 25 avril 2008
Le forfait SMS de Tunisiana: L'image au service du titre !
Tunisiana a lancé deux nouvelles campagnes pour promouvoir son nouveau forfait SMS et son offre "Bonus progressif" avec des visuels qui ne laisse personne indifférente.
Pour la campagne du "Bonus progressif", Tunisiana a opté pour le message "el RECHARGE bel wefi", les visuels simulent ce titre avec des objets tel qu'un mètre-ruban ou une bascule, donc le titre et le visuel sont complémentaires, et en aucun cas le titre est expliqué à travers son visuel.
Pour la campagne du forfait SMS, le titre de l'affiche est "el SMS bel bala" (tr. l'SMS à la pelle), le visuel reprend le titre, il présente une personne avec une pelle ! donc le titre et le visuel sont semblables et l'image explique l'accroche!
A-t-on fait le bon choix ? Est-ce une erreur de conception ?
Je pense que parmi les principes de la conception d'une affiche publicitaire, se trouve une règle de base qui s'explique en deux mots: un titre ne doit jamais être une légende, un visuel ne doit jamais expliquer un titre.
Cette règle n'a pas été appliqué dans le Print de la 2ème offre, j'aurais aimé ne pas voir la pelle, ou à la limite une pelle et un tas de foin ou de sable au lieu d'un beau mannequin et une pelle propre !
A-t-on fait le bon choix ? Est-ce une erreur de conception ?
Je pense que parmi les principes de la conception d'une affiche publicitaire, se trouve une règle de base qui s'explique en deux mots: un titre ne doit jamais être une légende, un visuel ne doit jamais expliquer un titre.
Cette règle n'a pas été appliqué dans le Print de la 2ème offre, j'aurais aimé ne pas voir la pelle, ou à la limite une pelle et un tas de foin ou de sable au lieu d'un beau mannequin et une pelle propre !
notes similaires:
Tunisiana: Free Hugs
La riposte de Tunisie Telecom à Tunisiana Read more...
mercredi 12 mars 2008
mana7kich.com : La parodie de a7kili.com !
Des jeunes publicitaires ont su exploiter une campagne de Teasing pour lancer un BUZZ !
a7kili.com est un Teasing lancée par Tunisiana, et qui sera dévoilé dans les jours qui viennent, partant de la signature "njah fel l'Ecrit, wou mezel l'Oral !", la parodie est basée sur le dévoilement du Teasing de a7kili.com, sur mana7kich.com, la Baseline est "njah fel l'Ecrit ! wou ta7 fel l'Oral !!", et tout se passe sur : www.mana7kich.com
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mardi 12 février 2008
[Print] Les campagnes signées Label
L'effet d'ombre, une approche graphique très utilisée, même en Tunisie, et c'était par Label pour la marque "Prince".
Ailleurs :
En Tunisie :
Je pense que ce n'est pas du copier/coller, et en même temps c'est pas de l'ingéniosité en terme de créativité ! une simple adaptation d'un axe artistique répandue dans le monde, d'ailleurs c'est la ligne de l'agence Label, tous ses Print (ou presque) ont un air de déjà vu dans le monde, ou même en Tunisie avec le Print réalisé pour Tunisiana lors de la campagne de son 5 ème anniversaire.
Le visuel lors du 3 ème anniversaire (signé K&K Advertising) :
Le visuel lors du 3 ème anniversaire (signé K&K Advertising) :
et celui du 5 ème anniversaire (signé Label):
Tout de même, je tire mon chapeau pour le contraste bien défini et la composition équilibré de tous les Print de l'agence.
Vote :
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samedi 26 janvier 2008
[TV] Tunisiana : Free Hugs
Un film signé JWT Tunisia, pour le compte de Tunisiana à l'occasion de son 5 ème anniversaire, un spot inspiré de la tendance "Free Hugs", qui est un mouvement jeune et d'origine australienne. Tenant compte de l'originalité du concept, il a été reproduit pour des fins publicitaires, commencer par INPES en France, le voilà qui débarque en Tunisie à travers Tunisiana.
Dans le forum de MadWatch, certains parlent de plagiat (ici), je pense que "Free Hugs" est un nouveau concept qu'on peut le reproduire dans la Publicité, c'est adapter un phénomène de société à grand succès dans un film publicitaire, c'est comme récupérer une icône (Che Guevara, Ghandi, M.L.King,...), ou bien un concept (Mini, Last-After, Attraction effect,...), l'origine de "Free Hugs" n'est pas le film de INPES, donc en aucun cas on qualifie le film de Tunisiana comme plagiat.
Spot TV :Dans le forum de MadWatch, certains parlent de plagiat (ici), je pense que "Free Hugs" est un nouveau concept qu'on peut le reproduire dans la Publicité, c'est adapter un phénomène de société à grand succès dans un film publicitaire, c'est comme récupérer une icône (Che Guevara, Ghandi, M.L.King,...), ou bien un concept (Mini, Last-After, Attraction effect,...), l'origine de "Free Hugs" n'est pas le film de INPES, donc en aucun cas on qualifie le film de Tunisiana comme plagiat.
Advertising Agency : JWT Tunisia
Creative Director : Georges Yammine Read more...
mardi 15 janvier 2008
Le media Internet en Tunisie
De plus en plus, les annonceurs s'intéressent au media Internet, on voit souvent des nouvelles bannières sur les sites ayant un grand trafic, et pour certains annonceurs, tels que Tunisiana ou Tunisie Telecom, Internet est devenu un media "classique", puisque ce media est inclut dans chaque campagne, ou presque.
Quelques campagnes, vues sur le net dernièrement :
Quelques campagnes, vues sur le net dernièrement :
Tunisie Telecom :
Anniversaire Tunisiana :
ART Sports :
PR Forum :
ANG Consulting :
Shell :
Tout de méme, ces approches publicitaires sur Internet restent un peu traditionnel, et on est très loin des tendances Web 2.0, tel que "Widget", mini site événementiel, Blog de marque,...
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samedi 12 janvier 2008
Tunisie Telecom et la Créativité !
Pendant que certains pensent que le nouveau spot de Tunisie Telecom est du Copier/coller, du plagiat, du manque d'inspiration et du "Déjà vu" (ici, ici, ici, ici et ici), d'autre le voit comme un coup de coeur et un coup de maître (ici) !!
J'adhère aux avis du 1er clan, je pense que le spot est très stupide, créativité inexistante, des plans copiés, des détails piqués, une musique non conforme à notre identité, un bruit de fond merdique, ... !! tout ça est l'oeuvre des "gourous", ceux qui s'autoproclament Leader de la com' au Maghreb : Karoui and Karoui Advertising.
Mais que faire avec un annonceur ignorant, qui se permet tout, de kahloucha au pub mensongère, que sa communication dépend essentiellement de celle de son concurrent, que son seul soucis est de dépasser Tunisiana en terme de visibilité, et qui reprend le même axe de communication employé quelques années plus tard par son concurrent : avec Tunisiana et K&K Ads, on a eu le droit à une communication axée sur la valorisation de la communauté, en employant une touche d'originalité et d'identité tunisienne, la baseline était "Entouma el koll m3ana". L'axe s'est ensuite développé vers la valorisation du consommateur, tout en gardant la même touche publicitaire (tunisianité), avec la baseline "Inti el Awla".
K&K Ads passe chez Tunisie Telecom, et on assiste à la méme politique de communication : "Elkollnna 3ala fard kelma" avec les spots communautaires des différents régions de la Tunisie pour la 1ére phase, et prochainement "Kelemtek hiya kelmetna" ou bien "Kelemtek hiya el koll fel koll" pour la seconde phase, avec "sûrement" un petit lifting de l'identité visuelle de Tunisie Telecom.
Un seul mot : Mr le Dir Com' de Tunisie Telecom, vous ne méritez pas votre place.
Quelques gâchis publicitaires, réalisés par K&K Advertising et validés par TT :
Le spot "3chiri" :J'adhère aux avis du 1er clan, je pense que le spot est très stupide, créativité inexistante, des plans copiés, des détails piqués, une musique non conforme à notre identité, un bruit de fond merdique, ... !! tout ça est l'oeuvre des "gourous", ceux qui s'autoproclament Leader de la com' au Maghreb : Karoui and Karoui Advertising.
Mais que faire avec un annonceur ignorant, qui se permet tout, de kahloucha au pub mensongère, que sa communication dépend essentiellement de celle de son concurrent, que son seul soucis est de dépasser Tunisiana en terme de visibilité, et qui reprend le même axe de communication employé quelques années plus tard par son concurrent : avec Tunisiana et K&K Ads, on a eu le droit à une communication axée sur la valorisation de la communauté, en employant une touche d'originalité et d'identité tunisienne, la baseline était "Entouma el koll m3ana". L'axe s'est ensuite développé vers la valorisation du consommateur, tout en gardant la même touche publicitaire (tunisianité), avec la baseline "Inti el Awla".
K&K Ads passe chez Tunisie Telecom, et on assiste à la méme politique de communication : "Elkollnna 3ala fard kelma" avec les spots communautaires des différents régions de la Tunisie pour la 1ére phase, et prochainement "Kelemtek hiya kelmetna" ou bien "Kelemtek hiya el koll fel koll" pour la seconde phase, avec "sûrement" un petit lifting de l'identité visuelle de Tunisie Telecom.
Un seul mot : Mr le Dir Com' de Tunisie Telecom, vous ne méritez pas votre place.
Quelques gâchis publicitaires, réalisés par K&K Advertising et validés par TT :
TUNTEL a3chiri - Star Academy
"Déjà vu" sur le spot de Axe :
pub axe
Un spot par Tunisie Telecom pour promouvoir le haut débit, mis sur la télé en mois de novembre (malheureusement j'ai pas le spot), et qui reprend le même concept d'un spot de Nescafé :
Et le dernier en date :
Tunisie publicité aéroport
"Déjà vu" sur le spot de Nike :
Pub nike aéroport
Vote :
mardi 20 novembre 2007
La riposte de Tunisie Telecom à Tunisiana
Après le passage de Robert Lee, ex-directeur commercial de Tunisiana à Tunisie Telecom, et l'acquisition de Karoui and Karoui Ads, ex-agence de publicité de Tunisiana, du budget publicitaire de Tunisie Telecom, les chiffres publiés par l'INT sont à l'origine du dernier conflit entre les deux opérateurs téléphoniques. Le sujet a été abordé sur quelques blogs (ici, ici et ici), mais ce que j'ai remarqué, est l'acharnement de la riposte de TT, toute une campagne a été lancée pour répondre à la campagne de Tunisiana (1 er en qualité de couverture réseau), un plan média solide, comme si la communication chez TT dépend seulement de celle de son concurrent ! ne faut-il pas communiquer sur les services, pour un opérateur national qui s'autoproclame "gourou" en tout, au lieu de ce débat de sourds !
Autre chose, l'unipôle de la route Z4 est intégré dans le plan média de la campagne, la vitesse moyenne des automobilistes est de 100 Km/H sur cette route, peuvent-ils intercepter le message, qui est sous forme de 9 phrases ?!
Autre chose, l'unipôle de la route Z4 est intégré dans le plan média de la campagne, la vitesse moyenne des automobilistes est de 100 Km/H sur cette route, peuvent-ils intercepter le message, qui est sous forme de 9 phrases ?!
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jeudi 11 octobre 2007
La Com' chez Tunisie Telecom
Personne ne peut nier le grand apport et la contribution qu'a donner l'agence Karoui and Karoui Advertising à l'amélioration du paysage publicitaire en Tunisie. Mais l'agence, qui a prouvé avec les campagnes de Tunisiana, ne connait pas le méme succès avec Tunisie Telecom, ceci par :
> Une pub monsengére pour le service "3chiri" (mentionné sur le blog de Fahd) et son spot qui met en valeur la star academy maghreb plus que le service de TT.
> Une pub monsengére pour le service "3chiri" (mentionné sur le blog de Fahd) et son spot qui met en valeur la star academy maghreb plus que le service de TT.
> L'inclusion du logo de l'agence dans les spots publicitaires, et je veux pas dire jamais, mais ce sont parmis les rares fois que je vois le logo d'une agence sur un spot video.
> La dernière campagne pour ce ramadan, qui mets en valeur les différents jargons des régions de la Tunisie, principalement le sud, Sfax et Sousse, surtout le spot qui présente l'équipe de football de Sousse !! Je pense pas que TT va fidéliser tout ses clients avec ce genre de spots publicitaires, et que la communication de notre chère opérateur national, qui désormais devient régionale, se dégrade de plus en plus.
> La dernière campagne pour ce ramadan, qui mets en valeur les différents jargons des régions de la Tunisie, principalement le sud, Sfax et Sousse, surtout le spot qui présente l'équipe de football de Sousse !! Je pense pas que TT va fidéliser tout ses clients avec ce genre de spots publicitaires, et que la communication de notre chère opérateur national, qui désormais devient régionale, se dégrade de plus en plus.
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