Tout d'abord, et contrairement à ce qui a été écrit sur certains sites, le produit danup de la marque Delice Danone s'écrit avec un "a" et non un "u", ce qui donne une légitimité à l'axe de la campagne qui se base sur l'inversion ou la figure ambigramme qu'offre le nom du produit qui se lit en le pivotant.
La campagne de danup a connu une phase de Teaser qui n'a laissé personne indifférente, l'agence JWT s'est bien émergée avec beaucoup de talent, des mannequins à l'envers dans les façades des boutiques, des tables et des chaises collées aux toits des salons de thé, des illustrations sur les culs des bus qui laissent croire à des gens assis à l'envers, du jamais vu en Tunisie.
En ajoutant le produit (que le nom se lit bien à l'envers) sur tous les dispositifs hors média employés auparavant, le Reveal a connu la même originalité que la phase précédente en accentuant la campagne avec des panneaux à l'envers.
Deux petits regrets pour cette campagne:
1- les deux images du produit avec les deux flèches sur l'affichage urbain, je pense que ça aurait pu être plus pertinent de mettre une seule bouteille au lieu d'expliquer le concept par 2 flèches et 2 bouteilles.
2- le manque du volet web, ce qui peut susciter encore plus l'intérêt de la cible par un mini site qui colle avec le concept ou tout simplement des bannières avec des messages à l'envers !
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Prosdelacom.com
