[TV] Tunisiana : Free Hugs

Un film signé JWT Tunisia, pour le compte de Tunisiana à l'occasion de son 5 ème anniversaire, un spot inspiré de la tendance "Free Hugs", qui est un mouvement jeune et d'origine australienne. Tenant compte de l'originalité du concept, il a été reproduit pour des fins publicitaires, commencer par INPES en France, le voilà qui débarque en Tunisie à travers Tunisiana.

Dans le forum de MadWatch, certains parlent de plagiat (ici), je pense que "Free Hugs" est un nouveau concept qu'on peut le reproduire dans la Publicité, c'est adapter un phénomène de société à grand succès dans un film publicitaire, c'est comme récupérer une icône (Che Guevara, Ghandi, M.L.King,...), ou bien un concept (Mini, Last-After, Attraction effect,...), l'origine de "Free Hugs" n'est pas le film de INPES, donc en aucun cas on qualifie le film de Tunisiana comme plagiat.

Spot TV :

http://uk.youtube.com/watch?v=abRvnRNDkDg

Advertising Agency : JWT Tunisia
Creative Director : Georges Yammine

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Bloody Omaha : Comment faire du spectaculaire avec peu de moyens !

Le making-of du montage "Omaha Beach" invasion de la Seconde Guerre mondiale re créée pour un documentaire de la BBC Timewatch. Même si vous disposez d'un petit budget, si vous avez de grandes compétences, la créativité (la vraie, pas celle des "Leaders du Maghreb") et une bonne plateforme de post-production vidéo, dans ce cas là, le ciel est la limite !

http://uk.youtube.com/watch?v=WRS9cpOMYv0

Via Gael Muller

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Le secteur de la Com' en Tunisie

Le thème de l'émission hebdomadaire "Bikolli Woudhouh", diffusé Mardi sur Tunis 7 était "Le secteur de la Com' en Tunisie", je m'attendais à un vrai débat, qui répond aux problèmes fondamentaux du secteur, vu le poids des invités de l'émission, mais beaucoup de déception au final.
Le point faible du débat était son animateur Mr Boumiza, beaucoup de précipitation dans son encadrement et dans ses interventions, il ne connaît pas les dates des lois, il balançait "yodhhorli" plusieurs fois, quand Mr Zargouni donne le chiffre de 15 DT par individu qu'investissent les annonceurs en un an, l'animateur nous balance :"15 DT par JOUR ?!" !! Bon Dieu, 15 DT/Jour pour chaque citoyen !! quand même Mr Boumiza, tous les chiffres et tous les constats financiers sont annuels, c'est inutile qu'on vous le rappelle à chaque fois !
autre dérive du débat, les stats et les propos de Mr Zargouni, GM de Sigma Conseil. D'abord, Mr Zargouni parle de 110 MDT d'investissement publicitaires en 2007, Mr Kettou, DG de l'ANPA le contredit en signalant qu'ils sont théoriques, et que les vrais IP en 2007 sont 75 MDT !
Une grande marge d'erreur entre 110 MDT et 75 MDT, c'est intolérable !
On aborde ensuite le problème du matraquage publicitaire, et la multiplication sans cesse des coupures publicitaires dans la télé, selon les Stats de Mr Zargouni, on a assisté à 70 minutes de pub, 35 minutes selon le responsable de Tunis 7 ! encore une fois, une marge d'erreur flagrante de la part de Sigma Conseil.
Et quand on aborde la copie dans la Pub, Mr Zargouni légitime le plagiat (Mr Ltaief a fait de même), et il dit :"Pas de problème dans le plagiat, la Pub n'est pas un art."
en tant qu'adepte de la Pub, je pense que la Publicité est l'art de vendre, elle associe plusieurs arts en un seul, et selon JM Dru (Pdt TBWA), "La Publicité se situe au croisement de l'art et du commerce". Donc, la Pub est beaucoup plus qu'un art, et le plagiat dans la Pub est inacceptable, intolérable et inadmissible.
Concernant les audiences et les chiffres de Sigma Conseil, Mr Zargouni présente les techniques de sondage qu'employait son entreprise, ça consiste à distribuer des carnets d'audiences dans des foyers retenues par un plan de sondage, une technique abandonnée en France depuis le milieu des années 80 !
Tout de même, on a assisté à des propos respectables par Mr Kettou, DG de l'ANPA et de Mr Sghaïer, Directeur du magazine "L'Observateur", concernant le manque de transparence des agences conseils en communication quant à leur recommandations médias.
Finalement, ce débat télévisé reflète bien l'état du secteur de la com' en Tunisie.

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[TV] MacBook Air : Enveloppe

Hier s'est tenu le Mac World Expo 2008 à San Francisco, tous les fans de Apple attendaient la surprise, Steeve Jobs a présenté un chef d'oeuvre : le MacBook Air, le portable le plus fin du monde :

Le spot TV :

http://uk.youtube.com/watch?v=GBCfW9-hjKI

Agency: TBWA/Media Arts Lab

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Le media Internet en Tunisie

De plus en plus, les annonceurs s'intéressent au media Internet, on voit souvent des nouvelles bannières sur les sites ayant un grand trafic, et pour certains annonceurs, tels que Tunisiana ou Tunisie Telecom, Internet est devenu un media "classique", puisque ce media est inclut dans chaque campagne, ou presque.

Quelques campagnes, vues sur le net dernièrement :

Tunisie Telecom :
Anniversaire Tunisiana :

ART Sports :

PR Forum :

ANG Consulting :

Shell :

Tout de méme, ces approches publicitaires sur Internet restent un peu traditionnel, et on est très loin des tendances Web 2.0, tel que "Widget", mini site événementiel, Blog de marque,...

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Blog2Com' 55 ème sur Wikio !

Y'a quelques jours, j'ai reçu un mail de la part de Mr Paul Lehmann, Responsable Partenariats du célèbre moteur de recherche Wikio, pour m'annoncer que mon blog a intégré le classement de Wikio dans la 55 ème place de sa catégorie. ça m'a fait énormément plaisir que mon blog, qui est très jeune, figure dans le Top 100 Marketing de Wikio. à cette occasion, je remercie toute l'équipe de Wikio et je leur souhaite bonne chance et bonne continuation.

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Tunisie Telecom et la Créativité !

Pendant que certains pensent que le nouveau spot de Tunisie Telecom est du Copier/coller, du plagiat, du manque d'inspiration et du "Déjà vu" (ici, ici, ici, ici et ici), d'autre le voit comme un coup de coeur et un coup de maître (ici) !!

J'adhère aux avis du 1er clan, je pense que le spot est très stupide, créativité inexistante, des plans copiés, des détails piqués, une musique non conforme à notre identité, un bruit de fond merdique, ... !! tout ça est l'oeuvre des "gourous", ceux qui s'autoproclament Leader de la com' au Maghreb : Karoui and Karoui Advertising.

Mais que faire avec un annonceur ignorant, qui se permet tout, de kahloucha au pub mensongère, que sa communication dépend essentiellement de celle de son concurrent, que son seul soucis est de dépasser Tunisiana en terme de visibilité, et qui reprend le même axe de communication employé quelques années plus tard par son concurrent : avec Tunisiana et K&K Ads, on a eu le droit à une communication axée sur la valorisation de la communauté, en employant une touche d'originalité et d'identité tunisienne, la baseline était "Entouma el koll m3ana". L'axe s'est ensuite développé vers la valorisation du consommateur, tout en gardant la même touche publicitaire (tunisianité), avec la baseline "Inti el Awla".

K&K Ads passe chez Tunisie Telecom, et on assiste à la méme politique de communication : "Elkollnna 3ala fard kelma" avec les spots communautaires des différents régions de la Tunisie pour la 1ére phase, et prochainement "Kelemtek hiya kelmetna" ou bien "Kelemtek hiya el koll fel koll" pour la seconde phase, avec "sûrement" un petit lifting de l'identité visuelle de Tunisie Telecom.

Un seul mot : Mr le Dir Com' de Tunisie Telecom, vous ne méritez pas votre place.

Quelques gâchis publicitaires, réalisés par K&K Advertising et validés par TT :

Le spot "3chiri" :



TUNTEL a3chiri - Star Academy


"Déjà vu" sur le spot de Axe :



pub axe


Un spot par Tunisie Telecom pour promouvoir le haut débit, mis sur la télé en mois de novembre (malheureusement j'ai pas le spot), et qui reprend le même concept d'un spot de Nescafé :

http://uk.youtube.com/watch?v=AmN9WPRRhmg

Et le dernier en date :



Tunisie publicité aéroport


"Déjà vu" sur le spot de Nike :



Pub nike aéroport



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[Guerilla] Mini : Always Open

Un dispositif ingénieux pour promouvoir la nouvelle Mini décapotable en Italie, ça consiste à mettre des stickers dans des espaces publiques pour mettre en valeur la visibilité que peut permettre une Mini décapotable.
Stickers posés autour de chaises dans des centres commerciaux et dans un ascenceur :

Stickers posés sur quelques fenétres à Milan :


Advertising Agency: BBDO Milan
Creative Directors: Luca Scotto di Carlo, Giuseppe Mastromatteo

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Attijari Bank passe à K&K Advertising

Depuis peu de temps, Mika Zampol, ex DA de Ogilvy Label, passe chez l'agence Karoui and Karoui. Depuis le mois de décembre, l'agence Karoui and Karoui opére sur le budget de communication de Attijari Bank, qui était géré par Ogilvy Label.
Y'a t'il un lien entre ces deux faits ?! Comment tout un budget passe d'une agence à une autre graçe à un seul homme ?! sont-ils les hommes qui détiennent les plus grands budgets de com' et non pas les agences ?!
Eh oui ! On peut tout voir dans notre paysage publicitaire ...

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"Elle et Lui" : Sortie en salle à partir du 09/01

Aujourd'hui, 09/01 est la sortie en salle du film tunisien "Elle et Lui". Un film réalisé en 2001 par Elyess Baccar et interprété par Anissa Daoued dans le rôle de "Elle" et Med Ali Ben Jomâa dans le rôle de "Lui".

Bande annonce :

Le site a été mis en ligne depuis 2 jours, et il propose en téléchargement quelque goodies tel que le clip du film et la bande annonce :

www.elleetlui-film.com

Je rapelle que le film "Elle et Lui" a été programmé lors de la soirée du lancement de "Cinéfils", et y'avait des avis positifs sur le film, bien que j'ai entendu parlé qu'il est merdique, je donnerais mon avis la dessus aprés son visionnage.

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