[Buzz] Orange: Allons plus loin ensemble

Après son action "Open", Orange a lancé dernièrement une large campagne institutionnelle, à la télévision et sur le Net. Celle-ci s'articule sur le Web autour du site www.allonsplusloinensemble.fr, sur lequel elle invite les internautes à réaliser leur création personnelle pour qu'elle s'imbrique dans une oeuvre collective et participative, c'est-à-dire Web 2.0.
Ce message est en effet, au coeur du spot publicitaire d'Orange, aux allures d'une grosse production américaine : il s'agit d'un canular à l'échelle planétaire, dans lequel toute la population peint des panneaux pour obscurcir la surface de la terre, qui disparaît ainsi d'un coup aux yeux d'astronautes russes :

Advertising agency: Publicis Conseil, Paris
Creative director: Olivier Altmann

Via JDN

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La Com' chez Tunisie Telecom

Personne ne peut nier le grand apport et la contribution qu'a donner l'agence Karoui and Karoui Advertising à l'amélioration du paysage publicitaire en Tunisie. Mais l'agence, qui a prouvé avec les campagnes de Tunisiana, ne connait pas le méme succès avec Tunisie Telecom, ceci par :
> Une pub monsengére pour le service "3chiri" (mentionné sur le blog de Fahd) et son spot qui met en valeur la star academy maghreb plus que le service de TT.

> L'inclusion du logo de l'agence dans les spots publicitaires, et je veux pas dire jamais, mais ce sont parmis les rares fois que je vois le logo d'une agence sur un spot video.

> La dernière campagne pour ce ramadan, qui mets en valeur les différents jargons des régions de la Tunisie, principalement le sud, Sfax et Sousse, surtout le spot qui présente l'équipe de football de Sousse !! Je pense pas que TT va fidéliser tout ses clients avec ce genre de spots publicitaires, et que la communication de notre chère opérateur national, qui désormais devient régionale, se dégrade de plus en plus.

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La Rose Blanche: El icha makrouna

Un mode de communication alternatif, qui sort de l'ordinaire et qui ne laisse personne indifférente, c'est ce qu'a réussi La Rose Blanche en lançant son sitcom humouristique El Icha Makrouna diffusé sur Hannibal TV. C'est une approche marketing original, en méme temps un retour aux origines, à la naissance de la publicité télévisuelle, aux temps où les marques développaient des films publicitaires, pour passer ensuite aux démos, aux 60" et aux différents formats qu'on conaissent aujourd'hui.
Une campagne promotionelle a suivi la diffusion de la série sur des médias traditionnels (affichage, télé et presse) et non traditionnels (distributions de flyers, ...).
Sur la méme lancée de l'originalité, La Rose Blanche s'est misée sur le web pour accentuer l'interactivité de sa promotion), avec un mini site trés bien fait par WeZign sous la direction de JWT (incomparable avec celui de Festival el benna de Danette, réalisé aussi par JWT), mais surtout, les profils Hi5 des personnages de la série,qui sont visuellement réussi, un groupe sur Hi5 pour permettre aux fans de discuter sur les thémes des épisodes, une bonne présence sur les plateformes vidéos tel que Wat TV, YouTube et Dailymotion.

Je salue la démarche de La Rose Blanche d'intégrer l'internet dans le plan média de la campagne méme si que c'est restreint (manque de blogs, de banniéres promotionnelles,...), mais je regrette l'absence de l'adresse du site durant la 1 ére semaine de diffusion sur les supports offline.

Le site: www.icha-makrouna.com
Hi5 Nana: nana-ferjaoui.hi5.com
Hi5 Mahbouba: mahboubalahlouba.hi5.com

Advertisig agency: JWT Tunis
Creative Director: Georges Yammine
Animation conception: CGS
Site: WeZign

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[Outdoor] Elle MacPherson: The Interactive Storefront

Pour la semaine de la mode a New York, la boutique d'Elle MacPherson, une ligne de lingerie féminine, a developpé une façade interactive, montrant la voie de l'affichage urbain de demain. Avec un billboard équipé de senseurs infrarouges et de détecteurs de mouvements, le résultat fut étonnant.

Client: Elle MacPherson Intimates
Agencies: MindShare/Destination Media Group
Media partner: Inwindow Outdoor
Technology: Human Locator

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Publicis Impact Tunisie et la redondance publicitaire!

L'agence de communication Impact est la principale agence de com' de plusieurs grand annonceurs en Tunisie. Elle a été chargé dérniérement d'assurer la campagne de lancement de "Lesieur", le géant du huile alimentaire en France. La stratégie adoptée pour introduire ce nouveau produit étranger sur le marché local est de communiquer sur l'identité française avec comme signature "Lesieur, l'huile n° 1 en France". Mais cette stratégie a été employée auparavant par la méme agence pour un produit différent, "ufesa", une marque espagnole d'electroménager, en appliquant la signature "ufesa, Spain's n° 1", et c'était au début de 2006. Impact tombe ainsi dans la redondance publicitaire en employant la méme stratégie: méme style visuel, méme baseline et un méme plan média pour 2 produits différents.

A noter que le groupe Impact Tunisie est la filiale tunisienne de Publicis, qui n'est que le 4 ème groupe mondial de communication. Le groupe Impact contient une agence RP (Kalima), une agence conseil (Impact), un studio de poduction (Clap Production) et une agence de marketing direct (BàT). C'est un grand groupe avec aux commandes le "gourou" de la publicité Riadh BEN FADHL, qui opére aussi sur le marché algérien.
Une communication superflu pour un géant mondial, ça existe encore chez nous !!

Crédits photos: Prosdelacom

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