La riposte de Tunisie Telecom à Tunisiana

Après le passage de Robert Lee, ex-directeur commercial de Tunisiana à Tunisie Telecom, et l'acquisition de Karoui and Karoui Ads, ex-agence de publicité de Tunisiana, du budget publicitaire de Tunisie Telecom, les chiffres publiés par l'INT sont à l'origine du dernier conflit entre les deux opérateurs téléphoniques. Le sujet a été abordé sur quelques blogs (ici, ici et ici), mais ce que j'ai remarqué, est l'acharnement de la riposte de TT, toute une campagne a été lancée pour répondre à la campagne de Tunisiana (1 er en qualité de couverture réseau), un plan média solide, comme si la communication chez TT dépend seulement de celle de son concurrent ! ne faut-il pas communiquer sur les services, pour un opérateur national qui s'autoproclame "gourou" en tout, au lieu de ce débat de sourds !
Autre chose, l'unipôle de la route Z4 est intégré dans le plan média de la campagne, la vitesse moyenne des automobilistes est de 100 Km/H sur cette route, peuvent-ils intercepter le message, qui est sous forme de 9 phrases ?!

Read more...

La capitale est envahie par les panneaux publicitaires !

J'ai remarqué, comme beaucoup de monde, l'extension du réseau d'affichage publicitaire dans la capitale. de plus en plus, les rues de Tunis sont envahies par les panneaux publicitaires, les principaux régies médias bénéficiant de cette extension sont Media In, ODV+ et K and K Outdoor. par cette prolifération, on assiste a un matraquage publicitaire, à une pollution visuelle subi sur le citoyen.
Pourquoi ces propos ?!
à mon humble avis, je pense que le média "Affichage urbain" est le moins impactant, et qui touche le moins de cible par rapport aux autres médias traditionnels. on peut toujours vérifier cela, je fais souvent le test : je suis accompagné dans une voiture, on passe par quelques panneaux publicitaires, après 5 ou 6 panneaux, je pose la question :"on a passé par quelques panneaux, tu te rappelles d'une pub figuré sur l'un d'eux ?"
la réponse est souvent négative, pour ne pas dire toujours !

Trop de Pub tue la Pub !
je pense que ce l'affichage urbain est introduit dans le paysage, on ne fait plus attention aux affiches, ils ne suscitent plus la curiosité des citoyens, ils passent presque inaperçu.

La faute à qui ?!
- à la municipalité, qui multiplie les appels d'offres d'acquisition des réseaux d'affichages urbains pour des buts financières ?
- aux medias planners des agences de com', qui recommandent ce média, pour toucher plus de bénéfices sur les commissions élevés ?
- aux responsables marketing des annonceurs, qui croient en la transparence des agences de com' ?
ou peut être, c'est la faute à moi, et que tout ce qui tourne autour de la Pub en Tunisie est merveilleux, qui sait !!

Vote :

Read more...

[Buzz] Wilkinson: Fight for kisses

"Fight For Kisses", c'est le buzz (bouche à oreille) du moment, un advergame (jeu publicitaire) conçu par JWT Paris pour le lancement du nouveau rasoir Titanium, soutenu par un site décalé et trés attractif en flash qui contient le jeu en téléchargement, et une bande annonce qui a été diffusé par les plateformes videos (Dailymotion et Youtube).

Encore un plan média restreint et basé uniquement sur le web pour le lancement d'un produit. Dans un temps où le consommateur a pris le pouvoir sur la marque, les médias de masse n'ont jamais étaient le support indispensable pour lancer ou promouvoir un produit. Wilkinson s'est basé dans sa campagne sur la bouche à oreille, générée par les blogs et les internautes, ça promet encore plus, et ça nous rapelle le buzz iPhone ;)
Le site: www.ffk-wilkinson.com
Le BO de l'advergame:

Advertising Agency: JWT Paris, France
Art Director : Xavier Beauregard

Read more...