Coup2Coeur, une rubrique mensuelle qui retourne sur les meilleures campagnes publicitaires dans le monde. Le coup de cœur de ce mois, est la campagne de Monopoly réalisée en 2007 à Lisbonne en Portugal, l'idée était d'habiller la gare "St Apoloña" et l'avenue "Fontes" par des visuels qui reprennent les cases de Monopoly Protugal portant les noms de ces lieux !
TE4M, une agence de Publicité en Colombie qui, pour promouvoir ses services, trouve l'idée ingénieuse de reprendre les logos des grandes multinationales de Publicité pour simuler son identité visuelle, tout en marquant la différence par l'accroche : "Notre seule différence avec les grandes agences est le nombre d'employés" :
Advertising Agency: TE4M, Colombia Creative Directors: Alexander Pineda, Carlos Eduardo Romero
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"The Tank Driver" est le film promotionnel de la première édition du "Pangea Day", une initiative dans le but de vivifier la paix dans le monde par le cinéma. Le film revient sur les tragiques événements de la place Tiananmen :
"Bored of the same routine ?" est la question que pose l'armée anglaise aux jeunes anglais pour sa campagne de recrutement. Pour susciter l'intéret des passants, Publicis London a pensé à faire défiler la même affiche sur les panneaux :
Carlsberg disposait d'une nouvelle bouteille, c'est le moment de communiquer autrement en réalisant un Billboard original construit par 500 bouteilles pour simuler le logo de la marque :
Advertising agency : Antwerp Country : Belgique
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Pour promouvoir un nouveau service, Australia Post utilise un dispositif publicitaire qui s'adapte parfaitement avec son service de personnalisation de timbre :
le Street Art, un mouvement artistique contemporain, est récemment exploité pour des fins publicitaires ! Désormais, les marques n'hésitent pas à exploiter tout espace disponible pour s'afficher.
Cette scène se déroule à Caracas pour le compte de Maggi, la marque a réussi à convaincre plusieurs propriétaires à peindre les façades de leurs maisons, pour faire une très belle affiche murale.
Juice Salon, un salon de coiffure en Inde a mis un concept "déjà vu", mais qui s'adapte parfaitement avec le produit et surtout fait vendre. Une approche originale et alternative qui consiste à déposer une photo d'un homme au pied de l'escalateur, à chaque passage d'une marche, une nouvelle coupe de cheveux s'affiche ! Voilà comment on peut faire de la publicité sans trop dépenser !
Un film signé JWT Tunisia, pour le compte de Tunisiana à l'occasion de son 5 ème anniversaire, un spot inspiré de la tendance "Free Hugs", qui est un mouvement jeune et d'origine australienne. Tenant compte de l'originalité du concept, il a été reproduit pour des fins publicitaires, commencer par INPES en France, le voilà qui débarque en Tunisie à travers Tunisiana.
Dans le forum de MadWatch, certains parlent de plagiat (ici), je pense que "Free Hugs" est un nouveau concept qu'on peut le reproduire dans la Publicité, c'est adapter un phénomène de société à grand succès dans un film publicitaire, c'est comme récupérer une icône (Che Guevara, Ghandi, M.L.King,...), ou bien un concept (Mini, Last-After, Attraction effect,...), l'origine de "Free Hugs" n'est pas le film de INPES, donc en aucun cas on qualifie le film de Tunisiana comme plagiat.
Pendant que certains pensent que le nouveau spot de Tunisie Telecom est du Copier/coller, du plagiat, du manque d'inspiration et du "Déjà vu" (ici, ici, ici, ici et ici), d'autre le voit comme un coup de coeur et un coup de maître (ici) !!
J'adhère aux avis du 1er clan, je pense que le spot est très stupide, créativité inexistante, des plans copiés, des détails piqués, une musique non conforme à notre identité, un bruit de fond merdique, ... !! tout ça est l'oeuvre des "gourous", ceux qui s'autoproclament Leader de la com' au Maghreb : Karoui and Karoui Advertising.
Mais que faire avec un annonceur ignorant, qui se permet tout, de kahloucha au pub mensongère, que sa communication dépend essentiellement de celle de son concurrent, que son seul soucis est de dépasser Tunisiana en terme de visibilité, et qui reprend le même axe de communication employé quelques années plus tard par son concurrent : avec Tunisiana et K&K Ads, on a eu le droit à une communication axée sur la valorisation de la communauté, en employant une touche d'originalité et d'identité tunisienne, la baseline était "Entouma el koll m3ana". L'axe s'est ensuite développé vers la valorisation du consommateur, tout en gardant la même touche publicitaire (tunisianité), avec la baseline "Inti el Awla".
K&K Ads passe chez Tunisie Telecom, et on assiste à la méme politique de communication : "Elkollnna 3ala fard kelma" avec les spots communautaires des différents régions de la Tunisie pour la 1ére phase, et prochainement "Kelemtek hiya kelmetna" ou bien "Kelemtek hiya el koll fel koll" pour la seconde phase, avec "sûrement" un petit lifting de l'identité visuelle de Tunisie Telecom.
Un seul mot : Mr le Dir Com' de Tunisie Telecom, vous ne méritez pas votre place.
Quelques gâchis publicitaires, réalisés par K&K Advertising et validés par TT :
Un spot par Tunisie Telecom pour promouvoir le haut débit, mis sur la télé en mois de novembre (malheureusement j'ai pas le spot), et qui reprend le même concept d'un spot de Nescafé :
Un dispositif ingénieux pour promouvoir la nouvelle Mini décapotable en Italie, ça consiste à mettre des stickers dans des espaces publiques pour mettre en valeur la visibilité que peut permettre une Mini décapotable. Stickers posés autour de chaises dans des centres commerciaux et dans un ascenceur :
Stickers posés sur quelques fenétres à Milan :
Advertising Agency: BBDO Milan Creative Directors: Luca Scotto di Carlo, Giuseppe Mastromatteo
Le film "Gorilla" de Cadbury a remporté le Grand Cristal Europe dans sa catégorie au festival de la publicité de Méribel. le spot a connu beaucoup de succès sur YouTube, il a été réediter dans divers versions par les internautes, en introduisant de nouvelles bandes sonores tel que G-Unit ou Guns and Roses réalisant plus de 3 milions de nombres de vues. Quant au prix du Grand Cristal France, il a été remporté par le film "Fight For Kisses" de Wilkinson.
Fido, un fournisseur de solutions sans fil au Canada, a créé les panneaux d'affichage en collaboration avec l'agence Bos de Toronto pour célébrer la fêtes de fin d'année et promouvoir la vidéo sans fil. l'affichage se caractérise par un homme et une femme projetées sur des immeubles distincts et qui intéragissent entre eux. Un mode d'affichage conforme au produit à promouvoir. Les billboards seront projetés sur différents bâtiments au centre ville de Toronto du 6 au 29 Décembre.
Le Making of :
Advertising agency : BOS Art Director: Ibraheem Youssef
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Le coup de coeur de ce mois, n'est pas un spot ou un print, mais toute une campagne. La campagne "Think Different" de Apple pour le nouveau chef d'oeuvre : le iMac. La campagne est signée TBWA et a été lancée en 1997 pour préparer le terrain à un produit révolutionnaire et annoncer l'arrivée imminente du futur.
Le spot TV :
Le film "Think Different" est ce fameux documentaire en noir et blanc qui faisait apparaître une galerie d'"empêcheurs de penser en rond", parmi lesquels Albert Einstein, Bob Dylan, Maria Callas, Ghandi et Pablo Picasso. En voix off, l'acteur Richard Dreyfuss commentait :
Nous rendons hommage aux fous, Aux marginaux, Aux rebelles, Aux agitateurs, À ceux qui ne se sentent pas à leur place, À ceux qui voient les choses différemment. Ils n'aiment pas les règles et n'ont aucun respect pour le statu quo. Vous pouver les citer, les désapprouver, les glorifier ou les dénigrer. Mais la seule chose que vous ne pouvez pas faire, C'est de les ignorer. Parce qu'ils changent les choses, Ils font avancer la race humaine. Alors, tandis que certain les considèrent comme fous, Nous voyons en eux du génie. Parce que les gens qui sont assez fous pour croire qu'ils vont changer le monde, Sont ceux qui le changent vraiment.
Du petit écran, la campagne gagna l'extérieur : affichage urbain et flancs de bus, S'y déclinaient les portraits de plusieurs des grandes figures du spot, aucun commentaire ne les accompagnait, aucune allusion au produit, juste deux mots signant chaque photo : Think Different. Think Different a permis à Apple de retrouver sa place dans la culture populaire, avant même qu'un produit ait été lancé. c'est tout simplement, la campagne du siécle.
Le Making Of de la campagne :
Advertising Agency : TBWA Creative Director : Lee Clow
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A l'occasion de "la semaine de l'Architecture et du Design" en Italie, l'agence MTN Compagny a décoré les passages piétons de la ville de Salerne pour promouvoir la manifestation.
Les stations de métros en Tunisie sont de plus en plus le lieu adéquat pour réaliser des nouvelles formes d'affichages publicitaires, qu'on appelle Street Marketing. Les stations connaissent un fort trafic, et le consommateur est plus réceptif dans ces lieux, puisqu'il est en moment d'attente, ce qui augmente chez lui le taux de mémorisation de la publicité. Il ne s'agit plus de s'afficher, mais de savoir communiquer au bon moment et au bon endroit. Le sachet de Nescafé :
Vu dernièrement dans les rues de Tunis, une opération de street marketing réalisée par Mindshare Tunisie au profil de Danao, elle consiste à déposer quelques bouteilles du boisson au bord de la route. Une opération originale, mais je regrette l'emplacement des bouteilles, ça aurait plus d'impact si c'était dans des rues peuplées de piéton et non pas de voitures.
Advertising agency : Mindshare Tunisie General manager : Hayet Rais
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