KitKat : Have A (Real) Break
KitKat, toujours fidèle à sa signature "Have A Break" a lancé un site web où rien ne se passe :
Le site : thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com Read more...
Affichage des articles dont le libellé est Publicité. Afficher tous les articles
Affichage des articles dont le libellé est Publicité. Afficher tous les articles
mardi 17 mars 2009
Le site : thefirstworldwidewebsitewerenothinghappens.com Read more...
mardi 24 février 2009
Sony Bravia : Zootrope
Pour promouvoir le nouveau Motionflow de Sony Bravia TV, l'agence londonienne Fallon a construit le plus grand et le plus joli zootrope au monde. Les illusions des mouvements affichaient le joueur milanais Ricardo Kaka entrain de jongler avec la balle. Le tournage a eu lieu dans la ville de Venaria, près de Turin, en Italie.
brand : Sony Bravia
advertising agency : Fallon, London Read more...
Network Rail : Don't run the risk
Une campagne lancée fin de l'année précédente en Angleterre par la société ferroviaire nationale Network Rail afin de sensibiliser les gens aux dangers des passages à niveaux. Des scènes réelles des gens qui ont échappé à des accidents provenant des caméras de surveillance constituent le spot de la campagne :
vendredi 20 février 2009
Absolut Vodka : Hugs
Une campagne lancée pour Absolut par l'agence TBWA\Chiat\Day et a pour but de montrer aux consommateurs le monde idéal imaginé par la marque. Un film intitulé Hugs, met encore un peu plus d'amour dans le monde. Au lieu de l'argent, le film propose de payer tous les gens avec des caresses et des baisers, pour que le monde soit meilleur !
brand : Absolut
advertising agency : TBWA\Chiat\Day
jeudi 19 février 2009
Lip Dub, nouveau mode de communication institutionnelle
Le lipdub est une vidéo musicale playback qui met en scène des employés dans les locaux de leur entreprise. le premier lipdub a été réalisé en avril 2007 par la société Connected Ventures pour son agence interactive. Le buzz généré a fait de ce concept un nouveau mode de communication institutionnelle adopté par diverses institutions et entreprises. France2 a décidé de s'y mettre, un lipdub magnifiquement enregistré sur les rythmes de "Il est cinq heures, paris s'éveille" de Jacques Dutronc par l'équipe de l'émission matinale Télématin :
En savoir plus : wikio.fr Read more...
mardi 17 février 2009
T-Mobile: Life's for sharing
La marque de téléphonie mobile T-Mobile a décidé de mettre sa nouvelle signature "Life's for sharing" en musique de la plus belle manière !
A cette fin, l'agence Saatchi & Saatchi a dynamisé le hall d'accueil de la station de train de Liverpool en invitant des centaines de participants à une dance Flashmob !
Gros buzz assuré. Plus de 3 millions de vidéos vues sur YouTube en 3 semaines et une grande visibilité supplémentaire dans les médias :
via Buzz Marketing Read more...
mercredi 11 février 2009
Adidas poursuit sa campagne mondiale
Adidas fête les soixante ans du dépôt par Adi Dassler, de la célèbre marque aux trois bandes.
Pour cette campagne annoncée comme "la plus grande jamais réalisée pour Adidas Originals" - et qui a démarré fin 2008 aux Etats-Unis - l'agence Sid Lee a réuni dans le film "House Party", des personnalités issues de différents univers.
Katy Perry, Estelle, Missy Elliot, Method Man, Young Jeezy, The Ting Tings, DMC-Darryl McDaniels, Redman, Afra, Ryukyudisko et Russell Simmons pour la musique, David Beckham, Ilie Nastase, Kevin Garnett et Mark Gonzales pour le sport, Kazuki et Jeremy Scott pour les créateurs, participent ensemble à une fête destinée à refléter la diversité des publics séduits par la marque.
Les 2 versions du film sont disponibles sur le site de la campagne.
via cbnews
Read more...
mardi 10 février 2009
Nouvelle identité visuelle pour Magasin Général
L'enseigne de grande distribution "Magasin Général" part en campagne autour de la réouverture de son magasin du cité Mahrajène en adoptant une nouvelle identité visuelle et une nouvelle signature.
Acquise en 2007 par les groupes Poulina et Bayahi, le changement de l'identité de l'enseigne est tant attendu depuis cette année pour suivre un marché devenu très concurrencé par des grandes enseignes internationales (Carrefour, Champion et Géant).
Avec une nouvelle identité beaucoup plus tendance et évoluée que sa précédente, "Magasin Général" s'engage à rattraper son retard en adoptant une nouvelle politique de communication, limitée jusque là à l'impression et la distribution de plusieurs milliers (350 000 selon Wikipedia) des catalogues mensuels dans l'ensemble des magasins de la chaine.
Avec une nouvelle identité beaucoup plus tendance et évoluée que sa précédente, "Magasin Général" s'engage à rattraper son retard en adoptant une nouvelle politique de communication, limitée jusque là à l'impression et la distribution de plusieurs milliers (350 000 selon Wikipedia) des catalogues mensuels dans l'ensemble des magasins de la chaine.
vendredi 6 février 2009
Citroën change de signature
Le géant automobile français Citroën lance une campagne institutionnelle avec une nouvelle signature "Créative Technologie" qui va être déployée dans toutes les prochaines campagnes et partout dans le monde, et qui prend la place de "Vous ne savez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous" employée depuis 1992.
Un film d'animation créé par l'agence H pour cette campagne et sera suivie par plusieurs films qui s'inscrivent dans dans la même approche et le nouvel axe de la nouvelle signature.
Read more...
jeudi 5 février 2009
Maestro lance une campagne sur Live Messenger
La marque de chocolat Maestro lance une nouvelle campagne online sur l'outil de messagerie de microsoft Windows Live Messenger. Cette action a été lancée à l'occasion du festival de la musique instrumentale par Mindshare Interactive ayant pour partenaire historique Maestro.
Read more...
dimanche 29 juin 2008
Nike: Turning Spanish
Un spot pour Nike de la série "Take it to the next level" tourné à Liverpool par l'agence 72 & Sunny où la ville s'est convertie aux couleurs de l'Espagne en l'honneur du footballeur international espagnol Fernando Torres qui porte le n° 9 à Liverpool:
mercredi 25 juin 2008
Agences de pub tunisiennes: stratégies ou philosophies?
C'est avec une immense joie que je commence mes chroniques sur l'honorable MadWatch.net. L'article de ce mois est une simple invitation au débat sur les stratégies des multinationales de publicité en Tunisie.
« Nous vendons des idées, nous vendons ce qui va vendre ».
Affirme JM Dru en décrivant son métier, la Publicité.
Comment affirmer la philosophie de l’agence de Publicité ? Comment convaincre un annonceur que l’histoire d’un film peut créer le désir chez des milliers de gens ? Comment vendre une idée ?
Pour répondre à ces questions, je suis parti à la recherche des réponses en observant les stratégies conceptuelles et créatives des multinationales de communication publicitaire tunisiennes telles que MMC DDB, Karoui & Karoui, Memac Ogilvy Label ou JWT et en comparant la stratégie du réseau à celle employée par les filiales tunisiennes.
La tunisianité by Karoui & Karoui !
L'agence Karoui & Karoui, ex affiliée au groupe Saatchi & Saatchi s'inspire fortement de la prestigieuse enseigne britannique dans ses démarches créatives. La philosophie du géant britannique est « Lovermark », plus explicitement « des connexions émotionnelles et locales et une réflexion sur l’appropriation par le client est primordiale ».
Ce modèle est très bien appliqué par nos protégés, l’agence nous a concocté un mélange d’esprit publicitaire à l’international avec une touche tunisienne. Les films de Tunisiana, de Land’or ou de l’ISC restent les chefs d’œuvre de nos créations publicitaires.
Cependant, les grands travaux de l’agence sont du même esprit, les spots de Tunisiana, de Land’or ou de Tunisie Telecom se ressemblent tous, l’agence n’arrive pas à se démarquer de son propre style, que personne n’est cependant arrivé à égaler.
L’agence arrivera-t-elle à créer le même désir pour vendre la même idée à tous ses clients ? N’a-t-on pas besoin de changer d’esprit selon la stratégie de chaque marque ?
JWT: People don’t have time for Advertising
JWT, première enseigne publicitaire et pionnière depuis 1864, fondée par William James Carlton en 1864 et non pas par James Walter Thompson comme certains le croient. La devise de l’agence est basée sur le simple constat que le consommateur doit passer plus de temps avec la marque. La manière de concevoir ainsi que les recommandations stratégiques proposées aux clients sont fondées sur la communication participative où les consommateurs consacreront davantage de temps aux marques et aux idées. Ce passage de la communication verticale à la communication participative où le consommateur devient un conso-acteur comme l’a indiqué Thierry Maillet dans son ouvrage « La Génération Participation » est dû à la migration de la société de consommation à la société de Participation.
Cet ensemble de réflexions de nombreux théoriciens de la communication et de la publicité a influencé les normes de création conclues par Craig Davis, Chief Creative Officier de JWT Worldwide.
Le bureau de Tunis reste fidèle aux normes du réseau dans ses réflexions créatives. La philosophie du groupe est bel et bien appliquée dans les diverses campagnes conçues par l’agence telles que « A7kili » de Tunisiana qui invite les gens à poster leurs photos et vidéos via un mini site, ou bien « Icha Makrouna » de La Rose Blanche qui a cassé les codes de la publicité traditionnelle pour être une série de 30 épisodes qui accompagne le consommateur tunisien au milieu de tout le matraquage qu’il subit durant le mois de Ramadan.
Diverses questions se posent néanmoins face à ses approches : Est-ce que le partage et la participation font partie de la culture du tunisien ? Le temps du consommateur tunisien est-il si précieux ?
On ne peut rien garantir tant qu’on n’a pas d’études fiables qui répondent à toutes ces interrogations pour mieux concevoir et donc mieux vendre.
Memac Ogilvy Label : Simplicité et Répétition !
Memac Ogilvy Label est la filiale du groupe Ogilvy & Mather fondé par l’écossais David Ogilvy. Le fondateur du groupe est considéré comme le plus grand Copywriter de tous les temps. « La publicité est un métier de mots », affirma David Ogilvy dans son ouvrage « Ogilvy on Advertising », qui restera une référence pour tous les Ogilviens, où il montre sa vision publicitaire et sa devise qui est La Simplicité.
Selon Ogilvy, la publicité doit être immédiatement compréhensible par ceux auxquels elle s’adresse. « Ne me dites pas que ma publicité est créative, je veux seulement que vous la trouviez assez convaincante pour vous amener à acheter le produit ».
Comme JWT, le bureau de Tunis adopte les normes du groupe, les campagnes Tuc et Boga sont d’un degré de simplicité exemplaire. Les clients sont très satisfaits du rendu où l’esprit créatif est axé sur l’efficacité de leur produit en le différenciant par des touches simples et par un graphisme attractif.
MMC Cérès DDB, Publicis Impact, FP7 McCann : Rupture avec le réseau ?
Les productions de certaines autres agences qui opèrent sous « la casquette » d’une multinationale de communication n’ont généralement rien à voir avec la stratégie de leurs réseaux respectifs. Ces agences procèdent à leurs façons, ne présentent aucune stratégie identifiable ; le partage, le temps ou la rupture ne font à priori pas partie de leurs philosophies, mais ces agences n’en gèrent pas moins de grands comptes tel que Coca Cola, ATB, Planet ou Henkel et figurent parmi les pionnières de la pub en Tunisie. Mais jusqu'à quand pourront elles procéder de la sorte ? Et pourquoi laisser tomber la philosophie de leurs groupes ? ...
Ceci étant dit, de la stratégie de la Tunisianité de Karoui & Karoui à celle de la Participation de JWT, en passant par la Simplicité de Ogilvy Label, tous visent à séduire des annonceurs en mettant à jour leur présumée domination face à la concurrence.
Reste que la vérité est ailleurs, chacun a son propre discours et ses propres arguments pour vendre ses idées.
Read more...
agences de pub tunisiennes: stratégies ou philosophies?
« Nous vendons des idées, nous vendons ce qui va vendre ».
Affirme JM Dru en décrivant son métier, la Publicité.
Comment affirmer la philosophie de l’agence de Publicité ? Comment convaincre un annonceur que l’histoire d’un film peut créer le désir chez des milliers de gens ? Comment vendre une idée ?
Pour répondre à ces questions, je suis parti à la recherche des réponses en observant les stratégies conceptuelles et créatives des multinationales de communication publicitaire tunisiennes telles que MMC DDB, Karoui & Karoui, Memac Ogilvy Label ou JWT et en comparant la stratégie du réseau à celle employée par les filiales tunisiennes.
La tunisianité by Karoui & Karoui !
L'agence Karoui & Karoui, ex affiliée au groupe Saatchi & Saatchi s'inspire fortement de la prestigieuse enseigne britannique dans ses démarches créatives. La philosophie du géant britannique est « Lovermark », plus explicitement « des connexions émotionnelles et locales et une réflexion sur l’appropriation par le client est primordiale ».
Ce modèle est très bien appliqué par nos protégés, l’agence nous a concocté un mélange d’esprit publicitaire à l’international avec une touche tunisienne. Les films de Tunisiana, de Land’or ou de l’ISC restent les chefs d’œuvre de nos créations publicitaires.
Cependant, les grands travaux de l’agence sont du même esprit, les spots de Tunisiana, de Land’or ou de Tunisie Telecom se ressemblent tous, l’agence n’arrive pas à se démarquer de son propre style, que personne n’est cependant arrivé à égaler.
L’agence arrivera-t-elle à créer le même désir pour vendre la même idée à tous ses clients ? N’a-t-on pas besoin de changer d’esprit selon la stratégie de chaque marque ?
JWT: People don’t have time for Advertising
JWT, première enseigne publicitaire et pionnière depuis 1864, fondée par William James Carlton en 1864 et non pas par James Walter Thompson comme certains le croient. La devise de l’agence est basée sur le simple constat que le consommateur doit passer plus de temps avec la marque. La manière de concevoir ainsi que les recommandations stratégiques proposées aux clients sont fondées sur la communication participative où les consommateurs consacreront davantage de temps aux marques et aux idées. Ce passage de la communication verticale à la communication participative où le consommateur devient un conso-acteur comme l’a indiqué Thierry Maillet dans son ouvrage « La Génération Participation » est dû à la migration de la société de consommation à la société de Participation.
Cet ensemble de réflexions de nombreux théoriciens de la communication et de la publicité a influencé les normes de création conclues par Craig Davis, Chief Creative Officier de JWT Worldwide.
Le bureau de Tunis reste fidèle aux normes du réseau dans ses réflexions créatives. La philosophie du groupe est bel et bien appliquée dans les diverses campagnes conçues par l’agence telles que « A7kili » de Tunisiana qui invite les gens à poster leurs photos et vidéos via un mini site, ou bien « Icha Makrouna » de La Rose Blanche qui a cassé les codes de la publicité traditionnelle pour être une série de 30 épisodes qui accompagne le consommateur tunisien au milieu de tout le matraquage qu’il subit durant le mois de Ramadan.
Diverses questions se posent néanmoins face à ses approches : Est-ce que le partage et la participation font partie de la culture du tunisien ? Le temps du consommateur tunisien est-il si précieux ?
On ne peut rien garantir tant qu’on n’a pas d’études fiables qui répondent à toutes ces interrogations pour mieux concevoir et donc mieux vendre.
Memac Ogilvy Label : Simplicité et Répétition !
Memac Ogilvy Label est la filiale du groupe Ogilvy & Mather fondé par l’écossais David Ogilvy. Le fondateur du groupe est considéré comme le plus grand Copywriter de tous les temps. « La publicité est un métier de mots », affirma David Ogilvy dans son ouvrage « Ogilvy on Advertising », qui restera une référence pour tous les Ogilviens, où il montre sa vision publicitaire et sa devise qui est La Simplicité.
Selon Ogilvy, la publicité doit être immédiatement compréhensible par ceux auxquels elle s’adresse. « Ne me dites pas que ma publicité est créative, je veux seulement que vous la trouviez assez convaincante pour vous amener à acheter le produit ».
Comme JWT, le bureau de Tunis adopte les normes du groupe, les campagnes Tuc et Boga sont d’un degré de simplicité exemplaire. Les clients sont très satisfaits du rendu où l’esprit créatif est axé sur l’efficacité de leur produit en le différenciant par des touches simples et par un graphisme attractif.
MMC Cérès DDB, Publicis Impact, FP7 McCann : Rupture avec le réseau ?
Les productions de certaines autres agences qui opèrent sous « la casquette » d’une multinationale de communication n’ont généralement rien à voir avec la stratégie de leurs réseaux respectifs. Ces agences procèdent à leurs façons, ne présentent aucune stratégie identifiable ; le partage, le temps ou la rupture ne font à priori pas partie de leurs philosophies, mais ces agences n’en gèrent pas moins de grands comptes tel que Coca Cola, ATB, Planet ou Henkel et figurent parmi les pionnières de la pub en Tunisie. Mais jusqu'à quand pourront elles procéder de la sorte ? Et pourquoi laisser tomber la philosophie de leurs groupes ? ...
Ceci étant dit, de la stratégie de la Tunisianité de Karoui & Karoui à celle de la Participation de JWT, en passant par la Simplicité de Ogilvy Label, tous visent à séduire des annonceurs en mettant à jour leur présumée domination face à la concurrence.
Reste que la vérité est ailleurs, chacun a son propre discours et ses propres arguments pour vendre ses idées.
lundi 23 juin 2008
Vu en Outdoor #2
Advertising agency: FP7 McCaan
Advertising agency: MMC DDB
Advertising agency: JWT
notes similaires:
Vu en Outdoor #1 Read more...
jeudi 19 juin 2008
CGS: Du Plagiat, Toujours et Encore ...
Aujourd'hui, je vous dresse un petit portrait d'un cabinet de plagiat d'un studio de modélisation 3D: CGS (http://www.cgs3d.com).ça me désole je suis fier de constater la médiocrité la qualité irréprochable qu'en ait atteint ce pauvre cet excellent studio grâce au plagiat au génie de ses réalisations.
Je vous laisse le soin d'en juger vous même:
Digital Domain
CGS 3D
Digital Domain
CGS 3D
Digital Domain
CGS 3D
Blur
CGS 3D
Blur
CGS 3D
Blur
CGS 3D
mercredi 18 juin 2008
Selja: La médiocrité poussée à l'extrême !
La saison estivale présente la seule occasion en une année pour communiquer autour des produits glacés, donc autant de réaliser une campagne publicitaire digne de ce nom.
Les 2 marques phares de notre marché local se sont lancées récemment dans 2 campagnes:
generationpositive.com pour toute une gamme de produits de Selja, et Anisdetunis.com pour le produit Méga de Nestlé.
Pour la campagne de Selja, la marque a choisit d’orienter sa communication sur un axe collaboratif/participatif en invitant les jeunes à participer dans un concours de talents pour ensuite les révéler dans un spot TV.
Cette campagne a vu l’introduction de l’internet dans le plan média à travers www.generationpositive.com qui ne peut pas être un mini site ! Ce dernier présente plusieurs erreurs de tout types: de conception, de graphisme et de développement: des zones non cliquables sur la page d’accueil, absence de zone de navigation sur la page inscription, cette même page ne possède pas un nom (Untitled Document), absence d’un lecteur vidéo sur le spot, une médiocrité graphique générale,...
Une question qui s’impose : Comment peut-on valider un "site" pareil ?
Je pense que le concept a été bradé par cette réalisation qui présente un niveau de médiocrité extrêmement poussé vu que la campagne se joue essentiellement sur le web !
Read more...
Vu en Outdoor #1
Advertising agency: FP7 McCaan
Advertising agency: Ogilvy Label
Advertising agency: Strat&go
Advertising agency: MMC DDB
mardi 17 juin 2008
danup: le monde à l'envers !
Tout d'abord, et contrairement à ce qui a été écrit sur certains sites, le produit danup de la marque Delice Danone s'écrit avec un "a" et non un "u", ce qui donne une légitimité à l'axe de la campagne qui se base sur l'inversion ou la figure ambigramme qu'offre le nom du produit qui se lit en le pivotant.
La campagne de danup a connu une phase de Teaser qui n'a laissé personne indifférente, l'agence JWT s'est bien émergée avec beaucoup de talent, des mannequins à l'envers dans les façades des boutiques, des tables et des chaises collées aux toits des salons de thé, des illustrations sur les culs des bus qui laissent croire à des gens assis à l'envers, du jamais vu en Tunisie.
La campagne de danup a connu une phase de Teaser qui n'a laissé personne indifférente, l'agence JWT s'est bien émergée avec beaucoup de talent, des mannequins à l'envers dans les façades des boutiques, des tables et des chaises collées aux toits des salons de thé, des illustrations sur les culs des bus qui laissent croire à des gens assis à l'envers, du jamais vu en Tunisie.
En ajoutant le produit (que le nom se lit bien à l'envers) sur tous les dispositifs hors média employés auparavant, le Reveal a connu la même originalité que la phase précédente en accentuant la campagne avec des panneaux à l'envers.
Deux petits regrets pour cette campagne:
1- les deux images du produit avec les deux flèches sur l'affichage urbain, je pense que ça aurait pu être plus pertinent de mettre une seule bouteille au lieu d'expliquer le concept par 2 flèches et 2 bouteilles.
2- le manque du volet web, ce qui peut susciter encore plus l'intérêt de la cible par un mini site qui colle avec le concept ou tout simplement des bannières avec des messages à l'envers !
Crédits photos: Prosdelacom.com
Read more...
1- les deux images du produit avec les deux flèches sur l'affichage urbain, je pense que ça aurait pu être plus pertinent de mettre une seule bouteille au lieu d'expliquer le concept par 2 flèches et 2 bouteilles.
2- le manque du volet web, ce qui peut susciter encore plus l'intérêt de la cible par un mini site qui colle avec le concept ou tout simplement des bannières avec des messages à l'envers !
Crédits photos: Prosdelacom.com
mercredi 11 juin 2008
Vu sur TunisHebdo: Quand le monde de la pub s’intéresse aux blogs
"Le microcosme des agences de communication s'intéresse de plus en plus aux blogs. Est-ce pour proposer ce mode de communication nouveau à leurs clients? Non! C'est plutôt pour suivre ce que disent les bloggeurs de leur travail.
Imaginez que vous êtes un DA. Vous êtes plutôt ravi de la campagne qui vient de sortir, le client est aux anges et votre Boss tout fier de son équipe. Seulement, voici qu’un email d’un ami tombe vous prévenant qu’un bloggeur (c’est quoi ça déjà ?) vous a taillé un costard à propos de cette campagne.
Pire, il se pourrait qu’il ait trouvé une campagne qui ressemble étrangement à la votre. Les commentateurs ne se gênent pas pour massacrer votre travail et il n’est pas certain que vous échappiez la sentence fatidique du « plagiat ».
Cette situation est bel et bien tirée d’une série d’événements vus et revus sur la blogosphère tunisienne. Les échanges entre les bloggeurs et les agences citées ou critiquées sont souvent vifs et pas toujours au-dessus de la ceinture.
N’incriminons pas tout le monde
Un nombre intéressant de blogs tunisiens traitent de la communication en générale. Certains se spécialisent, d’autres pas. Certains font beaucoup plus dans le « marketing » que d’autres et le niveau est assez disparate.
Quand certains blogs essayent d’être constructifs et de donner un avis construit et défendable, d’autres ne font qu’aligner les phrases vides de sens et d’intérêt et totalement subjectives du type « c’est nul », « c’est moche ».
Il ne faut pas mettre tous les bloggeurs dans le même sac. Si certains cherchent à faire du sensationnel en passant leur temps à trouver une créa qui ressemble à une autre pour crier au plagiat, d’autres bloggeurs tentent d’étayer leurs avis par une analyse qui, quelque soit son degré d’exactitude, reste un effort louable.
L’anonymat est souvent une vraie plaie
Sauf dans certains cas exceptionnels et dictés par une thématique particulière, l’anonymat reste la forme de blogging la moins appréciée. Quand elle est appliquée dans un blog où on ne se gêne pas pour critiquer à tout va et juger du travail des autres, elle relève réellement du manque de courage.
Parmi les bloggeurs traitant de la communication, certains ont choisi la voie de s’exposer en affichant leur nom, visage et numéro de téléphone, ce qui les a aidé à avoir une certaine crédibilité. Même si le risque d’auto-censure pour conflits d’intérêt existe, ils ont le mérite d’assumer pleinement les opinions qu’ils expriment.
D’autres bloggeurs ont choisi la voie de l’anonymat. Evidemment, il est beaucoup plus facile alors de tirer sur tout ce qui bouge mais où est la crédibilité de tout cela ? Faut bien la chercher au risque de ne jamais la trouver.
Le monde de la com’ est impitoyable
Les commentaires sur ces blogs qui traitent de la communication en Tunisie sont souvent l’occasion de règlements de comptes mesquins entre agences. Mesquins, car on a vu fleurir sur certains blogs des dizaines de commentaires anonymes tous « cassant » à tour de rôle telle ou telle agence, voire telle ou telle personne. Ce genre d’attitudes ne fait qu’attiser le malaise et mettre de l’huile sur le feu.
Les créatifs ont parfois du mal à communiquer…
Certains créatifs ayant été trop durement critiqué à leurs goût par certains bloggeurs n’ont pas hésité à prendre contact avec ces mêmes bloggeurs afin de, dans certains cas, mettre un visage sur blog et aussi pour mieux expliquer leur opinion et leur travail. Ces mêmes créatifs ont vus leurs emails, supposés personnels, étalés sur les colonnes des dits blogs. Est-ce qu’il n’aurait pas mieux valu en professionnels de la communication qu’ils sont avoir une communication plus professionnelle ? Est-ce que ça ne fragilise pas quelque part leur position en se mettant à justifier leur travail et à essayer de convaincre de la justesse de leurs créations ?
Avoir pareille attitude, c’est indéniablement se mettre en position de faiblesse en justifiant ce qu’ils n’ont pas à justifier.
Cette situation ne durera pas éternellement. Les créatifs n’auront plus la patience de contacter une à une les personnes qui les critiques. Les bloggeurs qui se contentent d’un éternel « c’est moche » en perdront le goût un de ces jours par la force des choses.
C’est peut-être là qu’on arrivera à une situation où un bloggeur, à visage découvert, n’hésitera pas à traiter de manière objective de la communication en Tunisie en sachant qu’en face il y a aura des « pubards » qui accepteront son opinion car ils respectent son effort."
Imaginez que vous êtes un DA. Vous êtes plutôt ravi de la campagne qui vient de sortir, le client est aux anges et votre Boss tout fier de son équipe. Seulement, voici qu’un email d’un ami tombe vous prévenant qu’un bloggeur (c’est quoi ça déjà ?) vous a taillé un costard à propos de cette campagne.
Pire, il se pourrait qu’il ait trouvé une campagne qui ressemble étrangement à la votre. Les commentateurs ne se gênent pas pour massacrer votre travail et il n’est pas certain que vous échappiez la sentence fatidique du « plagiat ».
Cette situation est bel et bien tirée d’une série d’événements vus et revus sur la blogosphère tunisienne. Les échanges entre les bloggeurs et les agences citées ou critiquées sont souvent vifs et pas toujours au-dessus de la ceinture.
N’incriminons pas tout le monde
Un nombre intéressant de blogs tunisiens traitent de la communication en générale. Certains se spécialisent, d’autres pas. Certains font beaucoup plus dans le « marketing » que d’autres et le niveau est assez disparate.
Quand certains blogs essayent d’être constructifs et de donner un avis construit et défendable, d’autres ne font qu’aligner les phrases vides de sens et d’intérêt et totalement subjectives du type « c’est nul », « c’est moche ».
Il ne faut pas mettre tous les bloggeurs dans le même sac. Si certains cherchent à faire du sensationnel en passant leur temps à trouver une créa qui ressemble à une autre pour crier au plagiat, d’autres bloggeurs tentent d’étayer leurs avis par une analyse qui, quelque soit son degré d’exactitude, reste un effort louable.
L’anonymat est souvent une vraie plaie
Sauf dans certains cas exceptionnels et dictés par une thématique particulière, l’anonymat reste la forme de blogging la moins appréciée. Quand elle est appliquée dans un blog où on ne se gêne pas pour critiquer à tout va et juger du travail des autres, elle relève réellement du manque de courage.
Parmi les bloggeurs traitant de la communication, certains ont choisi la voie de s’exposer en affichant leur nom, visage et numéro de téléphone, ce qui les a aidé à avoir une certaine crédibilité. Même si le risque d’auto-censure pour conflits d’intérêt existe, ils ont le mérite d’assumer pleinement les opinions qu’ils expriment.
D’autres bloggeurs ont choisi la voie de l’anonymat. Evidemment, il est beaucoup plus facile alors de tirer sur tout ce qui bouge mais où est la crédibilité de tout cela ? Faut bien la chercher au risque de ne jamais la trouver.
Le monde de la com’ est impitoyable
Les commentaires sur ces blogs qui traitent de la communication en Tunisie sont souvent l’occasion de règlements de comptes mesquins entre agences. Mesquins, car on a vu fleurir sur certains blogs des dizaines de commentaires anonymes tous « cassant » à tour de rôle telle ou telle agence, voire telle ou telle personne. Ce genre d’attitudes ne fait qu’attiser le malaise et mettre de l’huile sur le feu.
Les créatifs ont parfois du mal à communiquer…
Certains créatifs ayant été trop durement critiqué à leurs goût par certains bloggeurs n’ont pas hésité à prendre contact avec ces mêmes bloggeurs afin de, dans certains cas, mettre un visage sur blog et aussi pour mieux expliquer leur opinion et leur travail. Ces mêmes créatifs ont vus leurs emails, supposés personnels, étalés sur les colonnes des dits blogs. Est-ce qu’il n’aurait pas mieux valu en professionnels de la communication qu’ils sont avoir une communication plus professionnelle ? Est-ce que ça ne fragilise pas quelque part leur position en se mettant à justifier leur travail et à essayer de convaincre de la justesse de leurs créations ?
Avoir pareille attitude, c’est indéniablement se mettre en position de faiblesse en justifiant ce qu’ils n’ont pas à justifier.
Cette situation ne durera pas éternellement. Les créatifs n’auront plus la patience de contacter une à une les personnes qui les critiques. Les bloggeurs qui se contentent d’un éternel « c’est moche » en perdront le goût un de ces jours par la force des choses.
C’est peut-être là qu’on arrivera à une situation où un bloggeur, à visage découvert, n’hésitera pas à traiter de manière objective de la communication en Tunisie en sachant qu’en face il y a aura des « pubards » qui accepteront son opinion car ils respectent son effort."
Mehdi Lamloum
"Quand le monde de la pub s’intéresse aux blogs" est un article paru sur les colonnes de TunisHebdo, son auteur Mehdi Lamloum a exposé sa vision sur les rapports entre les hommes de Com' et les bloggeurs qui traitent l'actualité du paysage publicitaire tunisien.
Beaucoup de points ont été traité dans l'article, mais il y a un point qui m'a interpellé: l'Anonymat ! Cela dit, c'est l'occasion de s'adresser à tous les gens qui donnent leurs avis en anonyme soit sur un blog ou à travers un commentaire.
Je suis du même avis que Mehdi, un blog ou un commentaire anonyme ne dispose d'aucun intérêt, aucune fiabilité, aucune plus value et aucune crédibilité, rares sont les fois ou j'ai vu des avis respectables par un anonyme, la majorité des cas, les propos tenus par une personne qui se cache sont d'un niveau très bas, soit des règlements de comptes, soit des atteintes à une personne. Ces gens n'ont jamais compris ce que la notion du partage veut dire, et je pense que ces pseudos bloggeurs et commentateurs tirent la notion du blogging vers le bas.
En 10 mois d'exercice, j'en ai vu de toutes les couleurs de ces anonymes, ils m'ont accusé d'ingratitude, ils m'ont collé une haine gratuite pour des agences, ils m'ont traité d'inculte. On m'a remercié parce que j'ai félicité un travail récompensé, ces mêmes gens m'ont insulté pour avoir donné un avis qu'ils ne partagent pas (toujours en anonyme bien sûr) ! et j'en passe ...
J'ai toujours ignoré ces gens, ce Post est un hors sujet, ne m'en voulez pas trop, parce que ce blog est le votre aussi.
Ceci étant, chers anonymes, vous pouvez toujours continuer à nous régaler avec vos propos qui reflètent vos personnes, mais s'il vous plaît, apprenez à lire et surtout à écrire en français, parce que quand on prétend être un publicitaire qui "critique" le travail des créatifs, on ne dit jamais COMPAGNE publicitaire !!
Read more...
Beaucoup de points ont été traité dans l'article, mais il y a un point qui m'a interpellé: l'Anonymat ! Cela dit, c'est l'occasion de s'adresser à tous les gens qui donnent leurs avis en anonyme soit sur un blog ou à travers un commentaire.
Je suis du même avis que Mehdi, un blog ou un commentaire anonyme ne dispose d'aucun intérêt, aucune fiabilité, aucune plus value et aucune crédibilité, rares sont les fois ou j'ai vu des avis respectables par un anonyme, la majorité des cas, les propos tenus par une personne qui se cache sont d'un niveau très bas, soit des règlements de comptes, soit des atteintes à une personne. Ces gens n'ont jamais compris ce que la notion du partage veut dire, et je pense que ces pseudos bloggeurs et commentateurs tirent la notion du blogging vers le bas.
En 10 mois d'exercice, j'en ai vu de toutes les couleurs de ces anonymes, ils m'ont accusé d'ingratitude, ils m'ont collé une haine gratuite pour des agences, ils m'ont traité d'inculte. On m'a remercié parce que j'ai félicité un travail récompensé, ces mêmes gens m'ont insulté pour avoir donné un avis qu'ils ne partagent pas (toujours en anonyme bien sûr) ! et j'en passe ...
J'ai toujours ignoré ces gens, ce Post est un hors sujet, ne m'en voulez pas trop, parce que ce blog est le votre aussi.
Ceci étant, chers anonymes, vous pouvez toujours continuer à nous régaler avec vos propos qui reflètent vos personnes, mais s'il vous plaît, apprenez à lire et surtout à écrire en français, parce que quand on prétend être un publicitaire qui "critique" le travail des créatifs, on ne dit jamais COMPAGNE publicitaire !!
mercredi 4 juin 2008
Nestlé Extrême: Studio2Ciné
Nestlé profite du festival de Cannes pour lancer une opération de communication sur inernet. Un studio online qui permet à tout internaute de réaliser un film en choisissant les scènes, les scénarios et même la musique du film. Le gagnant verra son film se projeter dans les salles de Paris durant une semaine !
Du jamais vu sur le web, une approche participative très originale, un concept qui accroche tous les adeptes du 7ème art, et devrait connaître un grand succès auprès des internautes, le site se dote d'une qualité irréprochable, c'est tout simplement un chef d'œuvre .. poussé à l'extrême !
Rien à voir avec notre anisdetunis.com ! Pourtant, on a affaire à la "même" marque, et à la "même" agence.
Le site de l'opération: www.extreme-studio2cine.fr
Read more...
Rien à voir avec notre anisdetunis.com ! Pourtant, on a affaire à la "même" marque, et à la "même" agence.
Le site de l'opération: www.extreme-studio2cine.fr
lundi 26 mai 2008
Tunisiana gagne le ciel ! Tunisie Telecom se cherche encore !!
Avec 11 millions de passagers attendus entre Juin et Août, la saison estivale représente une bonne occasion pour tout annonceur pour atteindre une cible très large et à fort pouvoir d'achat.
À elle seule, Tunisair transporte 400.000 passagers qui représentent des touristes, les tunisiens résidents à l'étranger (TRE) et des preneurs de décision, qui passent la plupart de leur temps à bord des avions.
Pour atteindre cette cible prestigieuse, nos 2 opérateurs téléphoniques se précipitent sur les médias qui ciblent cette population.
Tunisiana, toujours innovante dans ses approches publicitaires a choisi de cibler les passagers à travers les tablettes des sièges, ce support original qui offre un taux d’attention et de mémorisation incomparable aux autres médias.
Tunisie Telecom, et avec un budget remarquable, a choisi de s'afficher sur quelques petites facettes dans les aéroports de Paris.
À elle seule, Tunisair transporte 400.000 passagers qui représentent des touristes, les tunisiens résidents à l'étranger (TRE) et des preneurs de décision, qui passent la plupart de leur temps à bord des avions.
Pour atteindre cette cible prestigieuse, nos 2 opérateurs téléphoniques se précipitent sur les médias qui ciblent cette population.
Tunisiana, toujours innovante dans ses approches publicitaires a choisi de cibler les passagers à travers les tablettes des sièges, ce support original qui offre un taux d’attention et de mémorisation incomparable aux autres médias.
Tunisie Telecom, et avec un budget remarquable, a choisi de s'afficher sur quelques petites facettes dans les aéroports de Paris.
Par conséquent, Tunisie Telecom préfère aller jusqu'aux aéroports de Paris pour faire de la publicité au milieu de quelques dizaines de pub d'autres marques et pour cibler les passagers en direction de la Tunisie au milieu de quelques millions de passagers, alors que Tunisiana a opté pour un média qui va lui permettre de toucher directement sa cible et d'accompagner tout passager à bord des avions tout au long du vol qu'il soit venu de Paris ou d'une autre ville.
Visiblement, et après cet épisode, le feuilleton des "gâchis" de Tunisie Telecom n'est pas encore fini, et il risque de se prolonger encore plus.
Read more...
Visiblement, et après cet épisode, le feuilleton des "gâchis" de Tunisie Telecom n'est pas encore fini, et il risque de se prolonger encore plus.
Inscription à :
Articles (Atom)
