CJeunes ATB : Le Blog qui mene droit au mur !

En terme de communication, les entreprises cherchent toujours à être innovantes, à suivre la tendance, et à communiquer autrement.
Bien que Internet a du mal à s'intégrer dans les médias traditionnels, les choses commencent à évoluer dans le paysage publicitaire tunisien.

Après le Web de la Rose Blanche, de Tunisie Telecom et de Tunisiana, l'ATB se met à Internet en lançant un Blog.

Un Blog d'entreprise est un espace d'échanges, qui sert à se rapprocher de la cible, qui doit être alimenter par des personnes de l'intérieur de l'entreprise, et surtout, qui doit s'établir sur un ensemble de règles, en particulier la transparence et la crédibilité.
Malheureusement, ce n'est pas le cas du Blog de l'ATB, très loin de l'esprit d'un Blog, le contenu est très superficiel. Sur ses colonnes, on nous informe de l'actualité de l'ATB, à savoir une nouvelle offre, une ouverture d'une nouvelle agence, ... et en plus, l'expérience de "deux jeunes" (qui n'existe pas, du moins jusqu'à l'écriture de ces lignes !!!) avec la carte Cjeune.

Est-ce une approche communicationnelle digne d'une aussi haute institution financière tel que l'ATB ?!

Je pense que l'ATB joue sa crédibilité avec ce genre de blog, personne ne trouvera l'intérêt de revisiter le blog après une première visite, le ton établit est d'un niveau bas qui n'est pas à l'image de l'ATB, et que la banque est partie sur la mauvaise voie pour cibler les internautes.

À noter que j'ai reçu 2 invitations d'ajouts sur Hi5 de la part de "Slouma" et "Cyrine" en un intervalle d'une seule minute !
Peut on croire que "Slouma" et "Cyrine" sont 2 personnes différentes et qui existent vraiment ?!

Autre constatation, le blog manque du flux RSS !!! je n'ai jamais vu une connerie pareille !

S'il vous plaît, Arrêtez de nous prendre pour des cons ! et Apprenez ce que le mot Blog veut dire.

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L'ANME : L'agence qui ne maîtrise pas sa Com' !

L'agence nationale pour la maîtrise de l'énergie a lancé une campagne afin de sensibiliser le grand public à la maîtrise de l'énergie.
Bien que les ressources financières de l'agence sont très importante, j'ai l'impression qu'aucun intérêt n'est accordé à la politique de communication, et la dernière campagne en est la preuve !

Un visuel destiné au print se trouve en affichage urbain, trop de messages dessus, un préfixe en bas qui n'a pas lieu d'être sur l'affiche, une composition catastrophique de l'image, on croit qu'ils nous vendent un baril de pétrole à 100$, une différence inexplicable du typo, et une vrai pollution du paysage par des affiches qui se trouve n'importe où, même sur des espaces non destiné à la publicité, comme sur les cotés des bus.

Dans un paysage publicitaire connu par sa saturation, je pense qu'une campagne de sensibilisation passe inévitablement par une approche communicationnelle innovante pour toucher un large public.

Bien que la maîtrise de l'énergie est une question sensible, l'ANME continue de se foutre de nous par des "campagnes" inefficaces et dilettantes !!!

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A7kili et Força : Les Teasing ratés !

le Teasing est une technique publicitaire, qui divise la campagne en 2 temps. La première (teaser) est conçue de manière à attirer l’attention et susciter la curiosité du consommateur en communiquant l’information de manière incomplète, généralement sans révéler le nom du produit ou celui de l’annonceur. La seconde (révélation) vient compléter la première en l’explicitant.

Cette technique a vu le jour en Tunisie en 1994, pour la campagne du recensement de la population. Sur un fond noir, l'accroche était "9adéch ?", et depuis, beaucoup de marques ont procédé par cette démarche dans leur communication publicitaire, tel que Tunisiana en 2006 pour son lifting, ou bien Tunisie Telecom dérniérement pour le lancement du forfait Fixi.

Le Teasing est donc une technique parmi d'autres, que j'admire personnellement, et que je n'en mêle pas, sauf dans le cas où 2 teasing se lancent en même temps, d'ailleurs c'est le principal inconvénient de cette approche que les marques ne peuvent pas prétendre, et c'est ce que nous sommes entrain de voir en ce moment: A7kili et Força !

Peut-on qualifier ces deux phases de campagnes ratées ?! Arrive-t-on à susciter la curiosité de la cible avec deux suspenses différés ?! Lors du dévoilement, le consommateur gardera t-il un lien entre la marque et tous les éléments de la campagne ?!

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Assidet Zgougou : Le Maroc au lieu de la Tunisie !

On manque de bon sens à JWT ?! Peut être ..
Faire de la publicité en Tunisie, pour un produit tunisien, pour une cible tunisienne est devenu un peu encombrant pour JWT !

J'ai découvert un article sur le blog de mon ami Nicolas Fauqué, à propos du Print de Danette pour la nouvelle saveur "Assidet Zgougou". La Baseline est "Bent Bled" (fille du pays, la Tunisie bien sûr !) et l'image du fond est une photo de la medina de Fess au Maroc acquise chez la banque d'images Getty Images !!
Pourquoi un tel choix ?! le consommateur ne préfère pas voir sa Médina au lieu de celle des autres !!
"Assidet Zgougou" est typiquement tunisienne, mais JWT a voulu ainsi !

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Benetton : Une marque engagée

Après la campagne "James & Other Apes" en 2004, Benetton lance sa nouvelle campagne mondiale AFRICA WORKS. Par cette campagne, Benetton soutient et promeut l’Afrique des Africains à travers un projet de microcrédit au Sénégal.
Le slogan de la campagne réalisée par Fabrica, qui est Africa Works, présentera dans le monde entier, à partir de ce mois, à travers un programme d’affichage et dans la presse, les portraits de travailleurs sénégalais qui, grâce à des financements personnalisés, se sont lancés dans de petites et fructueuses activités entrepreneuriales.

Ces travailleurs ne sont plus de simples visages quotidiens, mais deviennent les symboles concrets d’un continent qui, grâce à la dignité que confère le travail, combat la pauvreté, propose un développement équitable, valorise ses richesses et reprend son destin en main.
La nouvelle campagne Benetton résume quelques-uns des concepts clés de la communication traditionnelle du groupe, qui est la valorisation et l’implication de l’individu comme première étape du changement de la société toute entière.
Benetton ne met jamais en avant son produit, seule l'image fait vendre, Toscani a marqué les esprits avec des visuels choquants, la marque consolide bien sa place avec cette campagne, comme l'enseigne la plus engagée, et continue à bouleverser la logique de la communication !

Site de la campagne Africa Works : http://www.benetton.com/africaworks/

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Coup2Coeur #3 : Air France : Faire du ciel le plus bel endroit de la terre

Le coup2coeur de ce mois est "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre !"
c'est la baseline de la compagnie française Air France depuis 1999. Après "Gagner le cœur du monde" qui a duré une année seulement, la nouvelle signature débarque en 1999 avec une campagne publicitaire à couper le souffle : intitulé "Le Passage", le film de l'année était l'œuvre de Michel Gondry, auteur d'un autre film pour Air France en 2002 (Le Nuage) :
Le Passage (1999) :

http://ru.youtube.com/watch?v=JL_GFivdLb8
Le Nuage (2002) :

http://ru.youtube.com/watch?v=ImHmZmJSqlo

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Un oeil sur le Blog

En 6 mois d'exercice, voici un récapitulatif à propos de Blog2Com' :
60 notes
83 commentaires

Les notes les plus commentées :
le20à20h : Le Teasing de Tunisie Telecom // 9 commentaires
La Créa tunisienne honorée au Cristal de MENA // 8 commentaires
Blog2Com' 55 ème sur Wikio // 6 commentaires

Les notes les plus lues :
Tunisie Telecom : Fixi El Fixe
Tunisie Telecom et la créativité !
La Créa tunisienne honorée au Cristal de MENA

Les notes qui méritent d'être relues :
Le secteur de la Com' en Tunisie
Coup2Coeur #2 : Think Different
La Com' chez Tunisie Telecom

Les stats :
Nombre de visiteurs uniques : 3943
Top visites : 230 (20/02/2008)
47 inscrits au flux RSS

J'éspére que vous avez aimer le blog, je m'engage à améliorer le contenu et diversifier les rubriques !
Bonne lecture :-)

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Tunisie Telecom : Fixi El Fixe

Le20à20h, le teasing lancé depuis le week-end dernier est dévoilé, à 20.00 h comme prévu : FIXI, Une nouvelle offre de Tunisie Telecom pour le téléphone fixe.
À vrai dire, et en toute objectivité, la campagne est une œuvre d'art, certes, l'agence Karoui and Karoui a employé les gros moyens pour réussir la campagne publicitaire, mais l'originalité est là aussi !
une mention spéciale pour le site web et son contenu, le spot et son making of sont présent, c'est une première en Tunisie ! Un seul mot : Bravo !!

Le site : http://www.fixielfixe.com/
Le Spot :

Tunisie Telecom : Fixi El Fixe

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le Street Marketing selon Nadhif !

"Dur contre les taches, Doux pour la peau" est la nouvelle signature de "Nadhif", une campagne de communication a été lancé dernièrement, de l'affichage urbain (panneaux 4x3), de l'affichage plus ou moins alternatif (le haut des arrêts de bus), et une opération de Street Marketing, ça consistait à déployer un nombre respectable de jeunes gens, qui transportaient sur leurs dos des packs géants de Nadhif !

A-t-on un lien avec la nouvelle signature de la marque ? a-t-on marqué les esprits des passants ? a-t-on touché la cible ?

je pense que nous sommes très loin du vrai Street Marketing, aucune originalité, aucun rapport avec le produit, ni avec la signature, sortir à la rue pour une marque ne suffit pas, il faut susciter l'intérêt et marquer les esprits !
Nadhif a commencé, bientôt des bouteilles de Danao, ou des Yaourts sur les dos de ces mêmes gens dans les rues de Tunis, et on appelle ce genre d'opération du Street Marketing !!

Nadhif dans la rue :

Advertising agency : MMC DDB
Photos : Prosdelacom

Voyons ailleurs :

Jeans Lee

Mr Propre

Lancement de Prison Break

Sortie en salle de Die Hard

PS : La liste est longue, tout est organisée dans un book, en passant, je suis à la disposition de tout Responsable Marketing désirant recevoir gratuitement mon book du Street Marketing :-) (il comporte aussi de l'affichage alternatif).

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Le20à20h : Le Teasing de Tunisie Telecom !

Le20à20h, ça n'échappe à personne, les affiches sont partout dans les rues de Tunis, un Teasing signée Karoui and Karoui , et ça ne doit être que pour le compte de Tunisie Telecom.

on parle de 2 pistes : le lancement des services VoIP (la voix sur IP) et IpTV (la télévision sur IP), ou plus probablement, le lancement d'une série de films institutionnelles de longs durée à l'image de l'opérateur téléphonique.

On attend tous le dévoilement du Teasing, le 20 Février à 20 H ! d'ici là, qu'est ce que vous en penser ?!

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Le secteur de la Com' en Tunisie

Le thème de l'émission hebdomadaire "Bikolli Woudhouh", diffusé Mardi sur Tunis 7 était "Le secteur de la Com' en Tunisie", je m'attendais à un vrai débat, qui répond aux problèmes fondamentaux du secteur, vu le poids des invités de l'émission, mais beaucoup de déception au final.
Le point faible du débat était son animateur Mr Boumiza, beaucoup de précipitation dans son encadrement et dans ses interventions, il ne connaît pas les dates des lois, il balançait "yodhhorli" plusieurs fois, quand Mr Zargouni donne le chiffre de 15 DT par individu qu'investissent les annonceurs en un an, l'animateur nous balance :"15 DT par JOUR ?!" !! Bon Dieu, 15 DT/Jour pour chaque citoyen !! quand même Mr Boumiza, tous les chiffres et tous les constats financiers sont annuels, c'est inutile qu'on vous le rappelle à chaque fois !
autre dérive du débat, les stats et les propos de Mr Zargouni, GM de Sigma Conseil. D'abord, Mr Zargouni parle de 110 MDT d'investissement publicitaires en 2007, Mr Kettou, DG de l'ANPA le contredit en signalant qu'ils sont théoriques, et que les vrais IP en 2007 sont 75 MDT !
Une grande marge d'erreur entre 110 MDT et 75 MDT, c'est intolérable !
On aborde ensuite le problème du matraquage publicitaire, et la multiplication sans cesse des coupures publicitaires dans la télé, selon les Stats de Mr Zargouni, on a assisté à 70 minutes de pub, 35 minutes selon le responsable de Tunis 7 ! encore une fois, une marge d'erreur flagrante de la part de Sigma Conseil.
Et quand on aborde la copie dans la Pub, Mr Zargouni légitime le plagiat (Mr Ltaief a fait de même), et il dit :"Pas de problème dans le plagiat, la Pub n'est pas un art."
en tant qu'adepte de la Pub, je pense que la Publicité est l'art de vendre, elle associe plusieurs arts en un seul, et selon JM Dru (Pdt TBWA), "La Publicité se situe au croisement de l'art et du commerce". Donc, la Pub est beaucoup plus qu'un art, et le plagiat dans la Pub est inacceptable, intolérable et inadmissible.
Concernant les audiences et les chiffres de Sigma Conseil, Mr Zargouni présente les techniques de sondage qu'employait son entreprise, ça consiste à distribuer des carnets d'audiences dans des foyers retenues par un plan de sondage, une technique abandonnée en France depuis le milieu des années 80 !
Tout de même, on a assisté à des propos respectables par Mr Kettou, DG de l'ANPA et de Mr Sghaïer, Directeur du magazine "L'Observateur", concernant le manque de transparence des agences conseils en communication quant à leur recommandations médias.
Finalement, ce débat télévisé reflète bien l'état du secteur de la com' en Tunisie.

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Tunisie Telecom et la Créativité !

Pendant que certains pensent que le nouveau spot de Tunisie Telecom est du Copier/coller, du plagiat, du manque d'inspiration et du "Déjà vu" (ici, ici, ici, ici et ici), d'autre le voit comme un coup de coeur et un coup de maître (ici) !!

J'adhère aux avis du 1er clan, je pense que le spot est très stupide, créativité inexistante, des plans copiés, des détails piqués, une musique non conforme à notre identité, un bruit de fond merdique, ... !! tout ça est l'oeuvre des "gourous", ceux qui s'autoproclament Leader de la com' au Maghreb : Karoui and Karoui Advertising.

Mais que faire avec un annonceur ignorant, qui se permet tout, de kahloucha au pub mensongère, que sa communication dépend essentiellement de celle de son concurrent, que son seul soucis est de dépasser Tunisiana en terme de visibilité, et qui reprend le même axe de communication employé quelques années plus tard par son concurrent : avec Tunisiana et K&K Ads, on a eu le droit à une communication axée sur la valorisation de la communauté, en employant une touche d'originalité et d'identité tunisienne, la baseline était "Entouma el koll m3ana". L'axe s'est ensuite développé vers la valorisation du consommateur, tout en gardant la même touche publicitaire (tunisianité), avec la baseline "Inti el Awla".

K&K Ads passe chez Tunisie Telecom, et on assiste à la méme politique de communication : "Elkollnna 3ala fard kelma" avec les spots communautaires des différents régions de la Tunisie pour la 1ére phase, et prochainement "Kelemtek hiya kelmetna" ou bien "Kelemtek hiya el koll fel koll" pour la seconde phase, avec "sûrement" un petit lifting de l'identité visuelle de Tunisie Telecom.

Un seul mot : Mr le Dir Com' de Tunisie Telecom, vous ne méritez pas votre place.

Quelques gâchis publicitaires, réalisés par K&K Advertising et validés par TT :

Le spot "3chiri" :



TUNTEL a3chiri - Star Academy


"Déjà vu" sur le spot de Axe :



pub axe


Un spot par Tunisie Telecom pour promouvoir le haut débit, mis sur la télé en mois de novembre (malheureusement j'ai pas le spot), et qui reprend le même concept d'un spot de Nescafé :

http://uk.youtube.com/watch?v=AmN9WPRRhmg

Et le dernier en date :



Tunisie publicité aéroport


"Déjà vu" sur le spot de Nike :



Pub nike aéroport



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Attijari Bank passe à K&K Advertising

Depuis peu de temps, Mika Zampol, ex DA de Ogilvy Label, passe chez l'agence Karoui and Karoui. Depuis le mois de décembre, l'agence Karoui and Karoui opére sur le budget de communication de Attijari Bank, qui était géré par Ogilvy Label.
Y'a t'il un lien entre ces deux faits ?! Comment tout un budget passe d'une agence à une autre graçe à un seul homme ?! sont-ils les hommes qui détiennent les plus grands budgets de com' et non pas les agences ?!
Eh oui ! On peut tout voir dans notre paysage publicitaire ...

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La riposte de Tunisie Telecom à Tunisiana

Après le passage de Robert Lee, ex-directeur commercial de Tunisiana à Tunisie Telecom, et l'acquisition de Karoui and Karoui Ads, ex-agence de publicité de Tunisiana, du budget publicitaire de Tunisie Telecom, les chiffres publiés par l'INT sont à l'origine du dernier conflit entre les deux opérateurs téléphoniques. Le sujet a été abordé sur quelques blogs (ici, ici et ici), mais ce que j'ai remarqué, est l'acharnement de la riposte de TT, toute une campagne a été lancée pour répondre à la campagne de Tunisiana (1 er en qualité de couverture réseau), un plan média solide, comme si la communication chez TT dépend seulement de celle de son concurrent ! ne faut-il pas communiquer sur les services, pour un opérateur national qui s'autoproclame "gourou" en tout, au lieu de ce débat de sourds !
Autre chose, l'unipôle de la route Z4 est intégré dans le plan média de la campagne, la vitesse moyenne des automobilistes est de 100 Km/H sur cette route, peuvent-ils intercepter le message, qui est sous forme de 9 phrases ?!

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MARCOM Expo 2007 : Le salon de la Com' est reporté

Finalement, le MARCOM Expo, le salon du Marketing, de la Communication et des Médias sera reporté au mois de décembre, suite à la non disponibilité des annonceurs selon le responsable de Exposium, la société organisatrice de l'événement.
C'est bien logique, entre l'élaboration du plan de com' de l'année 2008 ou la préparation des cadeaux de fin d'années, les acteurs de la Com sont beaucoup plus occupés en cette période de l'année, ce qui explique le report de ce salon.
à décembre ...

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La capitale est envahie par les panneaux publicitaires !

J'ai remarqué, comme beaucoup de monde, l'extension du réseau d'affichage publicitaire dans la capitale. de plus en plus, les rues de Tunis sont envahies par les panneaux publicitaires, les principaux régies médias bénéficiant de cette extension sont Media In, ODV+ et K and K Outdoor. par cette prolifération, on assiste a un matraquage publicitaire, à une pollution visuelle subi sur le citoyen.
Pourquoi ces propos ?!
à mon humble avis, je pense que le média "Affichage urbain" est le moins impactant, et qui touche le moins de cible par rapport aux autres médias traditionnels. on peut toujours vérifier cela, je fais souvent le test : je suis accompagné dans une voiture, on passe par quelques panneaux publicitaires, après 5 ou 6 panneaux, je pose la question :"on a passé par quelques panneaux, tu te rappelles d'une pub figuré sur l'un d'eux ?"
la réponse est souvent négative, pour ne pas dire toujours !

Trop de Pub tue la Pub !
je pense que ce l'affichage urbain est introduit dans le paysage, on ne fait plus attention aux affiches, ils ne suscitent plus la curiosité des citoyens, ils passent presque inaperçu.

La faute à qui ?!
- à la municipalité, qui multiplie les appels d'offres d'acquisition des réseaux d'affichages urbains pour des buts financières ?
- aux medias planners des agences de com', qui recommandent ce média, pour toucher plus de bénéfices sur les commissions élevés ?
- aux responsables marketing des annonceurs, qui croient en la transparence des agences de com' ?
ou peut être, c'est la faute à moi, et que tout ce qui tourne autour de la Pub en Tunisie est merveilleux, qui sait !!

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A propos de Buzz2Com

Buzz2Com, un réseau d'e-influenceurs de blogueurs tunisien, que je ne vais pas m'y adhérer (bien que je respecte l'initiative) pour ces simples raisons :
en 1 er lieu, je pense que dés la mise en exécution du concept, on aura sur Tn-Blogs plusieurs post similaires, des notes semblables et très peu de critiques.
en second lieu, je ne suis pas tout à fait d'accord avec la démarche, les responsables de Buzz2Com jouent sur la quantité, le nombre de blogs qui adhérent au concept est primordial pour la promotion de leur médias auprès des annonceurs, qui veulent bénéficier d'un panel de consommateurs et de diffuseurs d'informations à la fois, alors que je pense, que la qualité passe avant la quantité, que seuls les vrai e-influenceurs de notre communauté "méritent" l'appartenance à ce réseau et qu'on risque de tomber dans le matraquage publicitaire.
et enfin, mon blog porte déjà sur la publicité en Tunisie, je diffuse de l'information spontanément et sans recommandation, et je donne mon avis sur une campagne en aval, donc conso-diffuseur de nature.
Je souhaite bonne chance et longue vie à Buzz2Com :)

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Ibrahim Elfiky en Tunisie

Invité par "Al Rashed Center", le pionnier du Développement Humain, Le Dr. Ibrahim Elfiky sera présent en Tunisie pour présenter quelques conférences entre le 10 et le 14 Novembre à Tunis.
Pour tout ceux qui ne conaissent pas Dr. Elfiky, c'est un docteur en métaphysique gradué de l'université de Los Angeles, a plusieurs maîtrises en psychologie, l'administration, le domaines de l'hôtellerie, la vente et la commercialisation. A écrit plus de 20 livres, des cassettes audios et vidéos qui sont traduits en plusieurs langues et ont vendus plus d'un million copies a travers le monde. Un vrai communicateur, je l'ai découvert depuis une année à travers son émission "Le chemin du Succès" sur "ART AIN", voici le programme complet de sa tournée locale :

> 10/11 à Sfax :"Les 10 clefs de la réussite"
> 11/11 à Sfax :"Le pouvoir de la confiance en soi"
> 12/11 à Tunis :"Le changement, votre chemin pour le développement"(j'y serais ;))
> 13/11 à Tunis :"Force de vente et fidélisation clientel"
> 14/11 à Tunis :"Le pouvoir mental illimité"

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MARCOM Expo 2007 et Pub'Objet : Les 1er salons de la Pub en Tunisie

Le mois de Novembre sera marqué par la naissance de deux salons qui s'intéressent à la communication et la publicité en Tunisie : Pub'Objet, la salon de la publicité par l'objet, se tiendra du 08 au 10 novembre et le MARCOM Expo 2007, premier salon tunisien du Marketing, de la Communication et des Médias, se déroulera du 15 au 17 novembre pour mettre en relation tous les acteurs de la com' en Tunisie. Tous les adeptes du secteur attendent les deux évenements, et j'attends impatiement plus de détails sur le MARCOM Expo, à suivre ...

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Blog Action Day: Save our planet with WWF

Aujourd'hui est le Blog Action Day, le théme de cette année 2007 est l'environnement, c'est donc l'occasion de présenter quelques campagnes de WWF, l'organisation mondiale de protection de l'environnement, fortement impliqué dans la conservation du climat et de l'environnement, de lutter contre la déforestation et la pollution dans le monde :

et un spot publicitaire pour le compte de WWF :



blog action day

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